标志设计中符号学原理的引用（职称论文资料）.docVIP

标志设计中符号学原理的引用（职称论文资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：标志设计中符号学原理的引用 1 一、存在于符号学中的标志设计形态 1 1．所谓“符号学” 1 2. 标志设计元素与符号学的联系 2 二、标志设计的设计元素是一种符号形态 3 1. 符号在标志设计中的运用 3 2． 符号形式的本土化图形语言 4 文2：符号学原理的园林景观形态设计 5 一、园林景观形态设计中的语法学 6 二、园林景观形态设计中的语用学 6 三、园林景观形态设计中的语义学 7 参考文摘引言： 8 原创性声明（模板） 8 文章致谢（模板） 9 正文 标志设计中符号学原理的引用（职称论文资料） 文1：标志设计中符号学原理的引用 一、存在于符号学中的标志设计形态 1．所谓“符号学” 那么什么是符号学？符号学是研究有关符号性质和规律的学科。在日常生活中，常常会听到或看到“符号”这个词，一般的概念往往都是为了方便用一个简单的代号来代替另一个复杂的对象或概念。比如说，语言、绘画、音乐、文字背后包含的概念、甚至于各种人们的生活形态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概念，都是可以归到符号的范畴中，即现实世界中的每一个事物都反映在人的精神世界中，都可能被符号化。大众传播的过程不可避免地要涉及符号，印刷媒体中的文字与图画，电子媒体中的人物语言 、动作、表情和画面，网络媒体中电子报纸、在线聊天，从根本上说，都是一种符号，即代表某种事物或思想的记号或标志。符号不是孤立的，它的意义从其所处的社会背景和文化环境中产生，是社会赋予的，符号本身并没有什么实际意义，只有符号内外的各种关系才是符号学所关心的重点。 2. 标志设计元素与符号学的联系 标志设计中的设计元素与符号学相互影响互为作用，符号学的变形规则适合于标志设计中的设计元素，更适合于人性化设计的设计原则，标志设计致力于视觉沟通的图形语言，集中地体现了一种对即时的视觉效应的追求，那“释放信息的形式”无疑是智性和感性的凝结。标志以图形刺激观看者的直觉介入，使其感受设计的意义与旨趣。那么标志是什么？标志又和符号又有什么联系？所谓标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，是视觉设计艺术中的重要载体，标志以其独特的现象力，在设计中展示着独特的视觉魅力。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。一切文化现象都是符号现象，所以标志设计也是一种符号现象，它的符号功能也是为了传达这种物质文化的效用。设计者利用图形表达方式通过向受众传达思维过程与结论达到指导，交流和劝说的目的，而接受者也正是通过特征符号在自身经验之上对其进行分析，印证，从而获取相关信息。 二、标志设计的设计元素是一种符号形态 1. 符号在标志设计中的运用 标志作为一种特定的符号，是某一事物、人或组织的代号。它是以符号的方式，符号的原理为依据的，对现代设计中符号层次建构的分析和研究。 我们在具体设计中对符号的运用可分为直接和间接运用，也就是说在一些作品设计当中可以明显的找到符号性的元素，这就属于直接运用。比如标志类设计，是代表某种事物的性质及其本质特征的象征性符号，由于以图形为基础，强调小而精，因此几乎可以等同于符号本身。中国银行、中国建设银行、农业银行等几大银行的标志，均采用中国古钱币作为基本型，（如图所示1）这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性，形象地表达出企业特点，以其简单、易懂、易识别的特性来传达信息，体现企业的个性，传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。在这里，古钱币也成为了与行业相关的符号，设计师经过细致的挑选、变化、重组，汇集成为能够表达一定思想的符号，成为受众共同认可的符号，准确完整地传达了信息。标志的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众，以便社会公众辨别，辩认和认同。 而在另一类的作品设计中却很难发现符号的存在，但并不意味着这些设计中与符号无涉，这属于符号的间接运用。这时候符号是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等，通过有形的、有效的载体表现出来。例如运动品牌的李宁标志及其标准色，通过对“L”的变形，设计出一种飘扬、运动的流线造型，象征着青春、热情、活力，如一面飞扬的红旗、一把燃烧的火炬开始飘扬在中国大地的上空。图形设计也可以说是一个“以意生象，以象生意”的过程。确切的说，图形符号语言的“意”、“象”通过具有形态之间的同构以及形态与意义的同构两种关系，形态的价值取决于意义，而意