电商案例：2018 双十一与天猫新媒体营销.pptVIP

社会化媒体营销 微博明星代言 社会化媒体营销 抖音视频营销 10月20日开始，天猫在抖音平台上线了4款用户红包贴纸， 联合100多位抖音KOL，结合视频派红包，引导用户进天猫主会场， 截至目前，抖音短视频已累积播放破1亿次、点赞近千万。 社会化媒体营销 抖音 比猫头发红包 专属手势舞专属红包，不仅有KOL还有天猫代言人易烊千玺、品牌代言人明星贝克汉姆、欧阳娜娜、黄轩、朱正廷等各路明星同参与比猫头发红包 社会化媒体营销 优酷视频营销 社会化媒体营销 网易云音乐、果壳、爱范儿、豆果美食 斗鱼直播、快看漫画六大平台，百位达人 本章目录 天猫双十一概况 1 天猫社会化媒体营销 2 天猫广告投放 3 4 天猫自媒体营销 线上 移动互联网广告 开屏广告 今日头条 手机百度 喜马拉雅 玩法五：88VIP 今年双11当天购物的所有88VIP会员，除了原有的会员福利，在天猫平台享受已有津贴、红包、优惠券等折扣的基础上，还可以可以再叠加享受95折优惠。 并且此次88VIP会员可以享受额外折扣，从88个品牌扩大到了388个品牌。这一块的做法类似于公众号的矩阵打法， 实现平台之间相互导流 提高了成为其会员的积极性 给用户尊荣体验 提高了88VIP会员用户的粘性 玩法六：双11合伙人 分10瓜亿红包 “双11合伙人”计划 消费者只要使用阿里旗下的App， 都可以积累能量值，换取天猫购物红包。 而集齐100个“能量”可兑换1元面额， 以此方式参与瓜分10亿红包。 目标： 通过这个合伙人计划 把流量尽可能导入每一个产品 “双11合伙人”计划 阿里合伙人计划的基本运营逻辑： 10亿红包是利益基础吸引参与 组队pk是利用求胜和侥幸心理进行活跃 二者则共同促使用户利用社交进行传播。 利益+社交为基本运营逻辑 “双11合伙人”计划 组队：用户可邀请4个好友组队； 完成任务：每日发布4个任务，在任务时间内邀请好友助力，完成任务的战队可获得团队能量； 进行PK：用户也可邀请最多3个人组成战队参与pk，组队成功后会根据人数等给予初始团队能量； PK点赞：每日系统随机匹配同档位能量战队进行PK，pk需要场地费作为入场费；战队成员每天可为战队点赞和拉好友点赞； 每天奖金池：一天可给6个战队点赞，普通用户点赞人气+1，超级会员点赞+2；pk结束后，人气高的一方获得全部奖金池，人气相同则平分能量。 2018年双十一节奏： 预售、 预热 、售卖 （对商家） 看晚会、抢红包、买买买 （对用户） 用户引入、用户蓄水、用户转化（对天猫） 2018年10月20日 天猫双11 全球潮流盛典 正式拉开帷幕 2018年10月26日 发布 天猫双11 爆款清单 2018年11月1-7日 理想之城 瓜分2.3亿红包 持续一周的时间，从11月1日到7日，此时处在双11购物节的中期，天猫运营的主要目标是引导用户互动，增加用户的活跃度。 相对于其他红包类型，理想之城采用互动游戏的方式给用户发放红包。 2018年11月10日 天猫双11 晚会 双11狂欢夜 寻2018四大锦鲤 优酷 浙江卫视 东方卫视 2018年11月10日 2018年11月11日 本章目录 天猫双十一概况 1 2 天猫自媒体营销 自媒体 ：微博 1337万粉丝 微博内容: 活动报道 微博内容: 促销信息 微博内容: 互动话题 微博内容: 抽奖活动 微博内容: 抽奖活动 购物车相亲 微博内容: 专题策划 天猫离家出走 从1025日的近417万转发 到1031日的 13万的互动 活动虽有5万礼包 效果。。。 微博内容: 专题策划 天猫理想之城 微博内容: 专题策划 双11天气预报 自媒体：微博 天猫双11狂欢夜 自媒体：抖音天猫 47万粉丝 227万赞 微信公众号 自媒体：天猫吧 144万 自媒体：手机短信 自媒体：天猫商城 本章目录 天猫双十一概况 1 天猫社会化媒体营销 2 3 天猫自媒体营销 社会化媒体营销 微博明星代言 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/