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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 从川普胜出解读创业如何造品牌 关于川普胜出，各界有各种解读，但是，如果从创业服务的角度来看，我想这是一个转折点——从此，传统推广方式被全新的媒体推广打败，过去行之有效的经验和法则，被用户抛弃，用户选择了用自己的方式去寻找和发现属于自己的品牌。  是过去的品牌推广不够好吗?显然不是。过去的品牌推广手段和方式，堪称完美。但是，受众变了。在过去的时候大家只有相信这些信息渠道，但是现在大家互通有无之后，不再相信权威渠道的宣传，不再听从权威渠道的建议，再好的渠道和方式，也失去了作用。  全新的品牌宣传将正式宣告崛起。“沉默的大多数”正在用自己的方式开始发言。因此，任何创业者，都应该正视这一问题：在革命即将来临时，这就是创业者用全新理论，创立品牌的最好的时机。如果川普都能做到并胜出，那么创业者当然没有理由做不到。  1、新时代：品牌不会失效，但产生品牌价值的方式变了  有人说品牌消亡，我认为恰恰相反，未来品牌才是生存的关键。这是前提。  过去有个案例说：如果可口可乐所有的工厂一夜之间毁于大火，它是否能迅速崛起?如果所有的高管被外星人劫持，可口可乐是否还能高效运转?  答案显然是肯定的。品牌带给我们的核心价值就是信赖。当我们说苹果失去创新力了的时候，我们默认的前提是什么?苹果=创新。但你居然没有让我惊喜!潜意识是苹果的创新值得信赖。  当我们用了我们值得信赖的品牌但出问题时，我们会投诉，会发飙，因为信赖之后有辜负。  品牌的价值，相比于过去，其实是更加有影响力了的。它的几何级数效应也会进一步放大。但与此同时，品牌塑造的方式也和过去完全不同。  一个全新的时代就此到来：品牌不再依赖于专业品牌机构的包装和塑造，而是依赖于品牌内在的特质给每个人呈现出来的特点。换句话说，因为未来的品牌塑造，依赖于每个普通用户的微弱的发言，汇总成一个完成的品牌形象，未来的品牌含金量也会更高。  如此，过去单纯负责包装、推广的品牌公司，失去了价值;但能够提升企业自身价值、“知行合一”的创业服务机构，能够和每个普通用户谈心的创业企业，都有更多的时机。  2、更复杂：复合型竞争时代，品牌和产品是同步产生的  过去，创业者凭借一己之力发明了产品，然后借助投资人/赞助人的帮助，实现商业化，在解决问题的初级阶段，只要有好的产品，就可以脱颖而出。所以那个时代叫做一招鲜吃遍天。  因此，过去的创业，早期难度很大，因为没有现在这样更容易获得起步时的资源，但后期还好，因为只要产品好，酒香不怕巷子深。那时候，做产品和做品牌是两码事。基本上都是先有产品，然后再打造品牌。但是未来二者将会融为一体，没有品牌就没有产品。如果你的产品没有清晰的形象和颠覆传统产业的创新，就没有方法挑战过去的品牌。  互联网、移动互联网、未来的智能互联网，都是崭新之地，只要有全新的产品就可能火起来。互联网时代，马克安德森的网景浏览器火爆、雅虎做了个网址导航就火了、谷歌帮助人们从全球网页中快速有哪些信誉好的足球投注网站资讯就火了;移动互联网时代，iPhone刚推出时，一个模拟喝啤酒的App、一个放屁的App、一个Tom猫App、一个愤怒的小鸟App，仅仅因为捕捉到移动互联网的新特性，就火了。  但一旦行业成熟起来，当时简单朴素的做法就很难再撼动成熟品牌的地位。比方现在你想做一个综艺节目，如果你没有两把刷子的话，恐怕很难挑战快乐大本营或者我是歌手。  移动互联网时代的创业步伐，就刚好进入了这个区间。几百万App，几千万公众号，无论是依靠产品、还是依靠技术、或者依靠营销，都是不够的。我们进入了复合型创业阶段。  在这个阶段，做品牌就是做产品;做产品就是做品牌。二者不可再分。  品牌是未来企业复合型竞争的武器之一。如我所说，品牌即产品。因为企业的形象就是IP，IP就是提起来你就能具象就能共鸣或者至少关联起来的那些事物。举个例子：《此间的少年》就是用武侠小说里那些脍炙人口的人物做主人公，读起来对人物的理解简直可以对应到每个人身边的那些人中间去，每个班的同学都有绰号或昵称，其实大抵也都相似。这是为什么品牌会存在的原因——我们都是一样的。我们的感情、经历和生活，都有很大相似之处。也许我们各自的成就不同，视野不同，但作为生活中的人，我们没有什么不同。  3、对话每个人：全新的品牌塑造，我们必须拥抱社会化传播趋势  在20年前，总统候选人只要做个秀，抱起孩子，然后传达观点，赢得媒体的好感，基本上就赢得了选举。但是本届美国总统候选人中，希拉里赢得了主流媒体的一致认可，还赢得了华尔街、硅谷在内的主流群体认可