橄榄新城推广执行.pptVIP

销售中心灯箱各画面 画面设计作了油画效果处理，从而增添欧美情调和色彩质感 销售中心灯箱各画面 画面设计作了油画效果处理，从而增添欧美情调和色彩质感 目的： 建议在VIP卡发放活动前一晚，在橄榄广场举办大型的烟花盛放活动，并于现场布置千灯映照的繁华夜景，其大场面和热烈效果必定能够轰动全城，引起全城瞩目。 在达到大众传播目的的同时，通过设置贵宾席邀请目标消费群及家人参与，既能够体贴到他们追求尊荣的心理需求，也能够渗透到他们家庭，开辟情感营销的新途径。 将参与者吸引到橄榄广场及项目示范区，让参与者亲临感受项目的区位、景观、形象等优势，以及项目的升值潜力； 大型烟花活动本身极具新闻炒作性，邀请媒体记者参与，在短期内进行立体报道，最大限度引爆市场。 璀璨烟花夜，迎春千灯会 活动时间：2011年1月下旬，VIP卡发放活动前夜 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 活动建议 活动流程： 全城张贴海报，发布活动的灯箱、道旗广告，派发活动宣传单张，同时配合网络、短信等媒体宣传，预告活动信息； 邀请市政领导、私企业主、媒体记者等参与，参观者在售楼部现场领取门票； 布置烟花场地，附近路段广告路牌、活动现场项目形象广告、售楼部现场、围墙的包装，安全设施等设置； 出场时在出场口派发项目宣传资料。 媒体配合： 在媒体上报道橄榄新城举办“璀璨烟花夜，迎春千灯会”的活动，并预先通过媒体输出在销售现场领取欣赏烟花灯会门票的信息。 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 2010行业发展年会 以赞助行业年会的形式渗透到各行业内部，在维系与行业间良好关系的同时，进一步升华项目形象； 行业年会是行业内的盛事，赞助年会能让项目最大范围的接触到目标消费群； 无干扰的项目信息传播，能将广告效果扩大到最大限度。 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 以赞助商形式与行会合办； 邀请行会领导及各大企业领导参与，邀请媒体记者参与。 借助行会力量召集行业内各大企业领导参与； 在现场包装上渗透项目信息； 邀请媒体进行相关新闻炒作，渗透项目信息。 形式： 活动时间：2011年1月 目的： A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 商界行业刊物承印争取战 活动时间：2011年1月起 与各大行业商会负责人直接联系，争取以承印行业内刊物，获得广告发布权的方式，全面渗透到各大行业中 形式： 目的： 与行业建立良好关系，通过行业领导层力量影响更多消费者； 高度集中的针对目标消费群传播无干扰广告信息，达到广告效率最大化； 在行业内形成一定影响力，促进人脉传播方式的形成。 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 目 的：通过欧美双花园、城市中心区位、时尚商业街区的炒作，树立“健康”、“中心”、“繁华”是城市高品质居住标准的观点，确立项目开江首席花园式国际生活区的高端形象；配合轰动性公关活动，充分聚集人气，达到人声鼎沸、全城关注的轰动效果。 时 间： 2011年3－5月 阶段推广主题：浪漫花园·美满生活 强效蓄客期：中轴·复合·品质典范 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 活动配合： 城居建设发展论坛 国际生活节 国际生活SHOW 媒体配合：网络、杂志、行业内刊、户外、楼书、宣传单张 形象炒作：配合户外广告及宣传资料，进行深入传播，树立项目高度形象。炒作主题如： 思想已与国际接轨，居住呢？ 事业已与国际接轨，居住呢？ 品位已与国际接轨，居住呢？ 成就在世界，居住在橄榄新城！ 活动炒作：配合活动开展进行炒作。 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 强效蓄客期：中轴·复合·品质典范 平面创作表现 户外 户外效果 □ 凡至销售中心咨询的意向客户，均可获赠精美礼品，以更广泛地形成市场口碑，并促使更多目标客群前来现场。 看房有礼 礼品建议： 礼品建议 礼品包装 礼品包装 事件攻略——站在城市的高度，掀起公众话题风暴 □主题：让世界走进来 ——开江城居建设尖峰论坛 □ 由橄榄新城主办并冠名，邀请政府相关部门、专家学者（可从成都、重庆等城市邀约）、公众代表等，就开江未来城居建设发展问题展开深入讨论，引导市民集中关注和重新审视开江居住现状。届时可邀请相关政府领导、业内人士、媒体等到重庆、成都等城市参观考察。 □ 联合媒体全面报道，在公众心目中树立橄榄新城不仅是开江地产领军者，更是“城市运营商”的形象高度，并传递出我们将致力于包装开江，策划城市向国际化