品牌整合营销策划.pdfVIP

现如今整合营销发展快速，一个品牌的快速提高知名度，提高销量离 不开整合营销，然而很多企业对整合营销做的不是很到位，整合营销 行业知名人士刘禹含女士在整合营销行业做出了优秀的贡献。从她的 理论中笔者总结了一下三点关键： 网络营销这一 行业。是这几年才 兴起来，真正学此 专业的人并不太 多，都是半路转行， 或者就是网络水 军。说实话，一个 全新领域，网络营销人才稀缺是事实。对一些中小网络营销公司确实 存在着，技术差，经验少，人才缺的特点。所以真正的网络整合营销 是需要技术与人才做保障的。这样从策划，执行，到维护，才能达到 真正效果。 所谓的整合营销，不仅是最初单纯的网络营销，去论坛发点贴、 弄几个博客、网站上没事转载点别人文章或者去一些发布广告的地 方，打一枪换个地。这些是不够的。随着互联网发展的成熟，越来越 多的新资源，新平台应运而生发。而且每个客户可能涉及的行业都是 不一样的。有它自己的独特性，这就需要我们深入了解其市场，其产 品。拿出有针对性折策划，整合与其相关的一切资源，进行推广。而 且不是以快为主，铺天盖地，盲目宣传。这对长远来说没有任何好处。 与客户的沟通，及时了解客户的必威体育精装版动态，产品必威体育精装版信息，还 有当前销量数据，然后将一切整理细化分析问题，及时调整策略，顺 势改变营销方向。并把必威体育精装版的情况发布出去。与消费者的，这里面有 网上的也有网下的，站在他们的角度，发现问题，并把这些及时把这 些反馈给自己的客户。这个中间人一定要做好。因为这种沟通好了， 客户与消费者就紧紧站在了一起。刘禹含领导的中麒推广始终追寻着 客户至上这样的整合营销才是成功的。 整合营销一般来说不是企业的 专长，以上三点可以说很关键，企业 还可以找专业的网络营销公司，整合 营销这可能就是一个捷径，这要比做 电视广告成本低很多，效果上也不输 电视广告。随着整合营销的不断的发展再不是几种营销策略的结合， 而是更加讲究实效，更加考虑消费者的感受和消费心理。 拥有8年策划实践和理论经验的刘禹含，是网络整合营销的先行 者之一，也是奋战推广一线实践者之一。凭着多年实践经验的累积， 于2007 年首创——网络资源整合营销——以其为核心战略推广工作 方式，即大家所了解到的网络整合营销战略策划及推广方法。 以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观， 把多种资源与方法整合起来，形成一个相互影响的整体，定制针对性 强、性价比高的综合解决方案，并全权负责专业实施和效果跟踪。更 符合网络营销发展方向、更适应中小企业网络营销效果要求的网络推 广及综合管理服务。 对药品领域、装饰领域、服装领域、食品领域、即时通讯产品、 家居领域、人物形象等等都有独到的策略规划，帮助众多企业在网络 中树立了优秀的网络品牌形象。 整合营销效果可以说可以达到整体内容的提升，但也不能盲目乐 观，一些细节的地方还是值得大家注意的，一下三点大家应该加以注 意。 第一，以消费者为 中心，研究和实施如何 抓住消费者，打动消费 者，实现品牌产品的购 买。随着市场营销走向 专业化和科学化，企业 的经营活动必须从自我 为中心，转向以消费者为中心，真正从消费者的需要出发，与消费者 建立一种“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不 断改进产品和服务，满足他们的需要。 第二，整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠 诚。市场营销是什么？有人认为它主要与销售有关，有人认为市场营 销是广告或零售活动的一部分，当然也有人会想到市场调研、定价、 产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分，但市 场营销不仅仅是这些要素，美国市场营销协会对市场营销定义为：计 划和实施对观念，产