保健食品品类社媒分析报告.pptxVIP

2021保健食品品类 社媒营销分析报告 报告综述 第一部分： 行业大盘概况 保健食品类目社媒电商大盘及增速 膳食细分类目社媒电商大盘及增速 保健食品类目社媒声量互动量及平台分布 膳食细分类目社媒声量及增速 社媒营销表现年度TOP品牌 第二部分： 保健食品品类 八大品牌对比分析 社媒抖音、快手电商营销分析： 品牌抖快平台销量销售额概览及市场占比 品牌抖快平台销售额平台分布 品牌抖快平台销售额收入构成 品牌抖快平台运营结构 品牌抖快平台投放达人类型 品牌社媒营销节奏及策略分析 社媒抖音、小红书、微博、微信公众号、B站营销分析： 品牌社媒营销声量互动量概览及市场占比 品牌社媒营销声量互动量平台分布 品牌社媒营销运营结构 品牌社媒营销投放达人类型 品牌社媒营销节奏及策略分析 保健食品品类大盘概况 PART 1 社媒电商大盘概览：保健食品类目保持增长态势，双平台下半年整体GMV表现较佳 2021快手 总销售额 -65% (预估同比趋势) 5076% 2778% 1504% 173% 235% 146% 492% 233% 20% -12% 28% 63%0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 销售图额 表标同比增题速 2021年保健食品/膳食营养补充食品类目抖音销售额及月增速 -48% -8% -81% -90% -89% -79% -89% -74% -90% -78% -95% -97-%100 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2021年保健食品/膳食营养补充食品类目快手销售额及月增速 销售额 同比增速 2021 2020 2021抖音 总销售额 +1698% (预估同比趋势) 2021 2020 纵观保健食品行业社媒抖快电商表现，2021年保持增长态势，从总量看抖音销售额超快手，且抖音整体增速高于快手，Q4季度是双平台表现较佳季度。 2021年抖音销售额同比去年预估增长了1698%，销售额月同比去年均有所上升，快手销售额对比去年预估下降了65%，进入下半年后快手销售额表现有所改善。 数据来源：果集数据，2020年1月-2020年12月 vs 2021年1月-2021年12月，统计平台抖音、快手 1860% -52% 655% 37974% 576% 1727167% 184872% 1591% -200000% 0% 200000% 400000% 600000% 800000% 1000000% 1200000% 1400000% 1600000% 1800000% 2000000% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 海洋生物类 蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白 植物精华/提取物 菌/菇/微生物发酵 维生素/矿物质/钙铁锌硒 丽人海外膳补 其他膳食营养补充食品 海外保健机能食品 海外运动纤体食品 脂肪酸/脂类 膳食纤维/碳水化合物 营养包 动物精华/提取物 销售指数 31% 313 % -73 % -58% 1450% 168% 0% 2673% -1% 1060% 3569% -2000% 0% 2000% 4000% 6000% 8000% 10000% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 菌/菇/酵素 维生素/矿物质/钙铁锌硒 蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白 膳食纤维/碳水化合物 植物精华/提取物 其他膳食营养补充食品 运动营养食品 功能糖果 海洋生物类 脂肪酸/脂类 功能饮品 动物精华/提取物 销售指数 细分类目社媒电商概览：普通膳食销售额高于海外膳食，市场对蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白需求较高 2021年普通膳食细分类目社媒电商抖快平台销售额及增速 2021销售额 增长趋势 2021年海外膳食细分类目社媒电商抖快平台销售额及增速 2021销售额 增长趋势 2021年普通膳食类目销售额高于海外膳食类目，其中蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白是普通和海外膳食销售额较高的细分类目，说明了市场消费者对蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白需求较高。 普通膳食类目下菌/菇/酵素、维生素/矿物质/钙铁锌硒销售额表现较优，运动营养食品类目增速较快，而海外膳食类目下海洋生物销售额表现较优，海外保健机能食品增速较快。 110298% 数据来源：果集数据，2021年 vs 2020年，统计平台抖音、快手 社媒营销声量互动量概览：抖音逐渐成为行业发声重阵，且市场反馈呼声高于于其它平台 2021社媒 总声量 207万 (YOY +111%) 2021 2020 抖音 B站 微信公众号 微博 小红书 0 20 40 100 80 60 120 140 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 百万 数据来源：果