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简约开题报告答辩 Brief Introduction Report Defense 目录 1 选题理由 选题背景 近年来尽管我国果汁饮料消费增长迅速，但我国果汁饮料消费水平与世界平均消费 水平还有很大差距。目前，果汁的销售市场主要集中在国内大中型城市，如上海、 广州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武汉、大连、青岛、成都等。我国果汁饮 料消费市场蕴藏着巨大的潜力 消费群体 随着社会生活环境的改善和生活水平的日益提高，人们的消费观念和消费结构发生 了明显变化。当前学生尤其是大学生的消费心理、消费对象、消费形式等也都发生 了深刻的变化，大学生是个基数庞大的群体，个性十足，具有一定的典型特征。消 费者对产品的偏好，在产品选择中有十分重要的作用 选题理由 主要群体 当前企业竞争日趋激烈，消费者对产品属性的偏好对于各个企业的意义都很重大。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注 消费市场 目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对市场竞争 选题理由 选题目的 本文将在于杨凌示范区获得的具体调研数据以及文献资料搜集的基础上，对大学生 购买果汁饮料的消费偏好进行研究，用联合分析方法来找出哪些因素影响着大学生 果汁饮料消费偏好的形成 选题意义 现实意义。消费者是企业经营的上帝，对消费者信息的调查、了解，是企业开发新产品、获得利润、求得生存和发展的关键，果汁饮料消费者中青少年显著多于中老年, 这说明果汁饮料消费者具有明显的年轻化特征 理论意义。研究消费者的购买偏好是一个非常复杂的心理形成过程，经济、技术、环境、政策的变化都会影响消费心理偏好。而通过测量消费者产品属性重要度 来准确掌握消费者产品偏好显得尤为重要 2 文献述评 · 相关理论简介 联合分析法 联合分析法又称结合分析法是对结合效应的评价，从而有效地解决了传统调查方法中需要调研对象独立评价属性的问题 消费者偏好 消费者偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论等诸多方面内容的概念, 消费者的偏好可以运用一条代表了能给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合的无差异曲线( Indifference curves)来解释 市场营销理论 市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程 文献述评 文献述评 国外研究 Engel，Blackwcll和MiIli砌针对产品属性偏好、行为意向与行为之间关系的研中指出，消费者对某一产品的整体评估，是由其对该产品的属性偏好所决定的，消费者对这一产品属性的态度会进而决定他们的行为意向，而行为意向则会进一步影响其行为。Parasuraman，Zeithaml和Berry三位学者通过文献梳理，归纳出了5项评估消费者产品属性偏好的项目，然后依序将这些问项分为价格、质量、服务、性能与包装。随后，他们以这5个项目为基础，发展了包含忠诚度(10yalty)、转换(switch)、付出(paymore)、外部回(e_ternalresponse)、内部回应(internalresponse)这五个维度的测量消费者行为意向的量表 3 研究思路 论文的主要任务 查阅相关文献，统计数据，了解大学生果汁消费的现状。设计问卷，进行实地调查，获取第一手数据资料; 根据5%的允许误差和95%的置信水平确定样本量为385份。采用随机抽样，抽取杨凌示范区500名学生进行调研。1.3运用联合分析法对调查得来的数据进行分析 所需材料及获取途径 所有研究采取网上调查和杨凌示范区大学生实地调查相结合的方法取得样本大约500份。与传统调查方式相比，网上调查在组织实施、信息采集、信息处理、调查的效果等方面具有明显的优势。首先成本低，时效性强，其次网上调查不受天气和距离的限制，信息采集和信息录入在网上用户的终端就能完成，信息检验和信息处理由计算机自动完成 研究思路 调查方法 研究采取网上调查和杨凌示范区大学生实地调查相结合的方法,彻底改变了传统调查方式耗费较长周期录入和整理数据的状况，决策者可得到更多实时信息，大大提高了统计数据的质量与时效性;第三是客观性强。网上调查是开放的，被调查者在任何时候和任何地点都能方便回答问题 研究思路 进度安排 2011年11月23日——12月8日 确定选题、收集相关资料 2012年1月 9 日——2月15日 撰写开题报告与开题 2012年3月 4 日——4月28日 调查问卷设计及调查 2012年5月 1 日——5月15日 数据输入、汇总和处理，形成写作提纲 2012年5月 15日——5