XXXX年康奈皮鞋品牌策划案.ppt

第三章 康奈故事 Brand Story 首先， 新30年发展,康奈品牌需要一个纪念日。 它既是康奈品牌故事传播的一个契机、也是在品牌360传播中不可或缺的重要角色。纪念日同时作为品牌的生日，在每年此时进行大幅度宣传及促销，吸引媒体及消费者关注，成为康奈独一无二的节日。 康奈相关节日 国际既有节日 所有与康奈品牌诞生及发展相关的日子，如： 康奈诞生日 董事长生日 康奈第一次进军国际市场 ………… 利用现有节日进行节庆促销包装， 如： 3月15日 国际消费者日 5月4日 中国青年节 5月15日 国际家庭日 ………… 我们推荐 * 第五十五页，共五十七页。 第三章 康奈故事 质量— 固特异工艺 此工艺是一种高难度的鞋底加工工艺，采用先进的线缝加胶粘技术，并在大底与中底之间填充软木，以透气、吸湿、减震。 设计—— 世界级鞋类设计研发中心 中国最早的欧式设计 2004年，康奈与英国著名的鞋类研究机构SATRTA合作，对舒适鞋进行研发与应用，具有开发世界必威体育精装版鞋类技术的能力，直接参与掌控全球皮鞋的标准制订。 技术— 多重技术使穿着更舒适 亚洲矢量鞋楦贴合技术 Micro-L双皮面微囊透气工艺。 MAB吸湿减震软底技术。 4层复合轻柔技术 5点3D型技术 然后， 我们希望找到—— 真实存在、 未被挖掘的、 品牌背后 的故事！ Brand Story * 第五十六页，共五十七页。 内容总结 消费者对鞋品的消费已演变成精神与文化的消费。“传统即摩登，常态即前卫”。康奈S.W.O.T分析。消费者需求细分和市场细分带来新的生意机会。中国社会开始进入“富裕社会”的发展阶段。二三线城市领导品牌，一线城市二线品牌。个体户/老师/国企一般员工/销售人员/工人/私营企业一般管理人员，中低收入、学历者偏多。独立收入，迈入独立生活,迈向中产。它指引方向，所有的品牌传播活动就是为了实现它）。我们以经典的审美，创造现代时尚经典。生命不是寻找自我，而是创造自我。以经典审美，创造现代时尚经典。以经典审美，创造现代时尚经典。是对经典元素的一种创新组合、创新设计。是对经典元素的一种创新组合、创新设计。以经典的审美，创造现代时尚经典。56 第五十七页，共五十七页。 以经典审美，创造现代时尚经典 理性层面 精神层面 第二章 康奈品牌核心策略 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） Brand Core Strategy 进取 Progressive 时尚经典 New Classic 想象 Imagination 舒适 comfort * 第二十三页，共五十七页。 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流 时尚经典 New Classic 第二章 康奈品牌核心策略 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） Brand Core Strategy * 第二十四页，共五十七页。 想象 Imagination 是一种创造力 是一种对生活、艺术、文化的洞察和提炼 第二章 康奈品牌核心策略 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） Brand Core Strategy * 第二十五页，共五十七页。 进取 Progressive 是不断前进的动力，不断挑战，不甘落后的精神 是一种自信、积极的态度 第二章 康奈品牌核心策略 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） Brand Core Strategy * 第二十六页，共五十七页。 第二章 康奈品牌核心策略 品牌传播调性 Brand Core Strategy 自信的 * 第二十七页，共五十七页。 第二章 康奈品牌核心策略 品牌传播调性 Brand Core Strategy 时尚的 * 第二十八页，共五十七页。 第二章 康奈品牌核心策略 品牌传播调性 Brand Core Strategy 优雅的 * 第二十九页，共五十七页。 第三章 康奈品牌转变特征 Feature Of Brand Switch 品牌KPI 品牌转变重要指标 * 第三十页，共五十七页。 （消费者对康奈品牌成功的判断指标） 第三章 康奈品牌转变特征 品牌KPI Feature Of Brand Switch 精工细做 穿着舒适 时尚设计 优良材质 KPI 创新的 时尚的 进取的 经典的 以上与产品设计有关 品牌/感性的情感体验 红色部分KPI即产品/理性指标 * 第三十一页，共五十七页。 第三章 康奈品牌转变特征 品牌转变重要指标 Feature Of Brand Switc