营销策划期末考试试卷（B卷）附答案.docVIP

第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 6 页 期末考试试卷（B卷） 班级__________学号_________姓名__________成绩__________ 一、判断题（在下列各题中，正确的打“√”，错误的打 “×”，并填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、策划源自中国，是中国特有的一门古老艺术和智慧学，古代称之为谋略。 [ ] 2、策划更多地表现为创新，而计划在很大程度上是对决策结果的反映。 [ ] 3、交换产生“竞争”，商务产生“策划”。 [ ] 4、企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。 [ ] 5、营销策划就是帮助企业制定最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值的新方案。 [ ] 6、现代商务策划 = 西方战略计划 + 日本企划应用 + 中国策划智慧。 [ ] 7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：策划——制造“复印原件”（创造知识），咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户）。 [ ] 8、“从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且要光明正大地去做”，这是事前设计说对于策划的观点。 [ ] 9、策划的运作流程是指策划从问题的提出到创意的开发、方案的形成、实施直至反馈的全部过程，是对策划过程简洁、直观的反映。。 [ ] 10、广告策划案的写作要着重于对新信息的侧重表现。也可以概括为三性二力：新奇性、可行性、可操作性和震撼力、说服力。 [ ] 二、单选题（在下列各题中只有一个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。 A、20世纪80年代中期~90年代初期 B、20世纪90年代初期~90年代中后期 C、20世纪90年代中后期 D、21世纪以来 2、“法、术、势”的综合运用是（ ）的策划思想。 A、儒家 B、法家 C、道家 D、纵横家 3、中国古代的谋略，主要有两种形式，其中谋士的谋略具有的特征是（ ）。 A、个性化 B、非独立性 C、不规范性 D、自我服务性 4、新经济时代的基本要求是新规则、新资源和（ ）。 A、新工具 B、新思想 C、新方法 D、新信息 5、以下哪项不是胜战计中的计策（ ）。 A、瞒天过海 B、借刀杀人 C、无中生有 D、以逸待劳 6、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ）的成功运用。 A、奇正原理 B、系统原理 C、博弈原理 D、简易原理 7、策划基本方法的人文法包括了调查法、经验法和（ ）。 A、集思广益法 B、体式法 C、预测法 D、逻辑分析法 8、商务策划的获利策略主要包括造势借势、以情感人、名人效用和（ ）。 A、非常手段 B、出其不意 C、先发制人 D、合纵连横 9、新经济时代的基本要求是新规则、新资源和（ ）。 A、新工具 B、新思想 C、新方法 D、新信息 10、四维“思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（ ）。 A、竞争 B、奇正 C、创新 D、奇胜 三、多选题（在下列各题中至少有二个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题2 分，共 30