营销策划期末考试试卷（A卷）附答案.docVIP

第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 5 页 期末考试试卷（A卷） 班级__________学号_________姓名__________成绩__________ 一、判断题（在下列各题中，正确的打“√”，错误的打 “×”，并填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划，制定计划、决策 和实施方案；另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。 [ ] 2、策划是一种构思或理性思维程序。 [ ] 3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。[ ] 4、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。 [ ] 5、纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了“揣情”，但“揣情”并不是纵横家成功之本。 [ ] 6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的4P（Product、price、place、promotion）的有机组合。 [ ] 7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——制造“复印原件”，策划——做“复印机”和开发复印纸。 [ ] 8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策划目标的过程。 [ ] 9、策划是一种创新思维，要求必须具有 “相对的新颖性”，即相对于策划人或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖 。 [ ] 10、所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。 [ ] 二、单项选择题（ ） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、策划一词最早出现在（ ）。 A、《辞海》 B、《后汉书·隗器传》 C、《现代汉语词典》 D、《中华大字典》 2、策划起源于中国，时期已十分兴盛（ ）。 A、秦国 B、春秋战国 C、西汉 D、唐朝 3、（ ）年7月，《商务策划管理教程》问世，标志中国策划理论学科初步建立。 A、2004 B、2005 C、2006 D、2008 4、“仁、义、礼、智、信”是（ ）的策划思想。 A、法家 B、儒家 C、纵横家 D、道家 5、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的（ ）的有机组合。 A、4P B、4C C、4R D、6P 6、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点。 A、事前设计说 B、思维活动说 C、决策思维说 D、决策过程说 7、“亚都”妙算取津门策划案在策划方法上是采取了下列哪一种：（ ）。 A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法。 8、尤伯罗斯策划的第23届奥运会采取了下列哪一种方法：（ ）。 A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法 9、策划思维的过程包括搜集、整理、判断和（ ）。 A、创新 B、预测 C、整合 D、决策 10、四维“思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（ ）。 A、竞争 B、奇正 C、创新 D、奇胜 三、多项选择（在下列各题中至少有二个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题2 分，共 30 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 答案 1、现代商务策划的五