《社会心理学》 沙莲香 第十章 经济心理.docVIP

第十章 经济心理 经济行为是人类社会最重要的一种社会行为，对经济利益的追求是人类最基 本也是最重要的一种追求。司马迁早在汉代就指出：“夫神农以前，吾不知已。 至若《诗》、《书》所述虞夏以来，耳目欲极声色之好，口欲穷刍豢之昧，身安逸 乐，而心夸矜势能之荣，使俗之渐民久矣。虽户说以眇论，终不能化。”而在 现代社会中，经济活动更是人类社会生活的中心内容。或许正因为如此，在现代 社会科学中，经济学成为一门显学。 但是，在现实生活中的经济行为，纯粹的比较少，即使有纯粹的经济行为， 也是以一定的社会、心理背景为基础的。所以早期的经济学家对经济学的界定都 比较宽泛，如马歇尔认为：“政治经济学或经济学是一门研究人类一般生活事物 的学问。它研究个人和社会活动中与获取和使用物质福利必需品最密切相关的那 一部分。因此，一方面它是一种研究财富的学科，另一方面，也是更重要的方 面，它是研究人的学科的一个部分。”即使只以纯粹的经济行为为对象。他们 往往也持一种很谦虚的态度，认为纯粹的经济行为的研究只是对整个经济活动进 行研究的一部分，如：“现在，经济学特别关心的生活的一面，就是人的行为的 最深思熟虑，且在他未做一事之前总是先考虑它的利害得失的一面。”所以， 要对经济活动进行深入的分析，尤其是对真实生活中的经济行为进行研究，就必 须拓展研究的范围，不能仅仅停留在理性决策的问题上。 第一节经济心理研究和它的发展历程 一、经济心理和经济心理学的学科关系 1．经济心理和研究上的侧面性 所谓经济心理，就是经济行为的心理准备状态及对经济行为的主观理解。在 现实生活中表现为经济行为的动力与阻力。正是基于这种心理背景与心理过程， 我们的经济行为才可以被理解，才具备实际的意义。 在这里，经济行为是指在某一经济事件中，从不同的选择中选择一种行为方 式，它既可以是积极的作为状态，也可以是消极的不作为状态。例如，同样一批 具有汽车购买力的人群，在是否购买汽车的问题上，有的人选择了马上购买，这 是一种经济行为；有的人却选择持币待购，也是一种经济行为；更有一些人压根 就没有购车的打算，这也是一种经济行为。作为经济心理的研究，就是要探索这 种不同行为选择背后的心理原因，以及同样经济行为选择的心理感受上的差异， 或者对同一经济行为所赋予的不同意义。 经济行为的选择包括有意识的和无意识的两方面。有意识的经济行为就是意 识到自己在做出某种经济选择，并多少意识到某些有限的交替关系，如决定购买 某一品牌的汽车，就不能再购买其他品牌的汽车，决定在股票上有一定数量的投 资，就不能用这笔资金进行国库券的投资。同样一种经济选择的情景，可能有很 多种替代的选择，我们至少应考虑到其中有限数量的替代选择，并在这些不同的 选择中选择一个自认为满意的答案。这一寻求满意答案的过程是一个复杂的知 觉、记忆与推理的认知过程，所以有意识的经济行为通常需要我们的控制性 思维。 无意识的经济行为就是我们出于文化熏陶与习惯的原因，不假思索地做出的 经济选择，我们的日常经济行为中有很多都属于这种类型。因为不同的人通常有 不同的习惯，不同的群体通常在不同的文化中成长，所以人们往往有一些不同的 心理图式，从而导致在经济行为选择上的不同倾向，或者给同样的经济选择赋予 不l司的意义。所以，经济心理的研究不仅要研究控制性的认知过程，还要分析不 同的社会文化背景下各种不同的基本经济观念与经济心理图式。 任何一门单一的分支学科，所处理的都只是复杂社会事件中的某一个侧面， 正如熊彼特所说的：“社会过程实际上是一个不可分割的整体。在它的洪流中， 研究工作者的分类之手人为地抽出了经济事实。把一个事实称为经济事实这已经 包含了一种抽象，这是从内心上模拟现实的技术条件迫使我们不得不做出的许多 抽象中的头一个。一个事实绝不完全是或纯粹是经济的；总是存在着其他的一 并且常常是更重要的一方面。”正因为处理的只是一个侧面，所以必须明确 这一侧面与其他侧面之间的关系，在比较中确立这一侧面在整个对事件的了解中 所起的作用，然后保持各个侧面之间的相互合作。这就是潘光旦先生所提出的解 决学科分派的治标方法。 2.经济心理学与社会学尤其是经济社会学的关系 社会学主要处理的是作为客观存在的社会事实，作为其分支学科的经济社会 学，主要关注的是一些社会事实如何影响经济活动的运行与增长，以及经济活动 对整个社会的影响。具体到经济行为的选择来说，经济社会学关注的是经济行为 的社会背景问题，如经济行为的阶层背景、行业利益背景以及作为整个社会背景 的文化背景等，因为在不同的背景中，人们在相同的情景下的经济选择不一样， 或者即使同样的经济行为选择，也具有不同的社会意义。 3.经济心理学与经济学