Innisfree五一直播带货促销活动宣传方案.pdfVIP

Innisfree五一直播带货促销活动宣传方案 目 录 1.引言 1 2.直播带货环境分析 1 2.1 行业背景分析1 2.2 活动分析2 2.3 优势分析2 2.4 劣势分析2 3.活动具体方案 2 3.1 活动主题2 3.2 活动时间2 3.3 活动地点3 3.4 活动目的3 3.5 活动内容3 3.6 活动前期工作安排4 3.7 活动流程5 3.8 经费预算6 3.9 活动效果评估6 结束语 8 致谢 9 Innisfree五一直播带货促销活动宣传方案 1.引言 Innisfree 是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团 AmorePacific 爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的结合。这一品 牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素。五一开展直播促销活动可以扩大该品牌 的知名度，吸引更多的客源，特别是年轻一代的顾客群体，通过顾客群体间的口 头宣传，从而对该品牌产品的销量也有一个促进的作用。与此同时，在直播时对 化妆品的详细介绍可以让顾客对产品信息有一个更深入的了解，以便顾客能更好 的决定是否购买相关的产品。同时此次的五一促销活动也会有相关的优惠活动， 比如满300 减 30、购买某一种套装赠送某种产品、限时降价促销等，通过这些 营销手段从而可以刺激到消费者的需求，提高Innisfree 品牌相关产品的销量。 通过此次活动，提高产品的销量是一方面，很重要的另一方面是让消费者感受到 Innisfree 品牌的产品价有所值，建立起消费者对这个品牌的信任感，提升顾客 的回购率。 2.直播带货环境分析 2.1 行业背景分析 信息技术和物流行业的高速发展，带动了电商的发展，直播带货行业的发展 也主要是依靠于电商行业的发展以及信息网络的普及化，在21 世纪的今天，越 来越多的电商品牌尝到了直播带货所带来的的高销售额的甜头，很多品牌挤破了 头都想在直播带货中分一杯羹，可以这么说，直播带货将是电商发展的长期趋势。 目前的直播带货也有了较为成熟的体系，很多视频平台纷纷加入到了直播的行列 1 中来，这不失为一件好事，因为相互之间有了竞争，才会去寻求不同的创新点去 吸引顾客，这样才能带动直播行业的发展，从而保证直播带货可以正常的进行。 而去年由于疫情的影响，很多企业都纷纷入局直播，希望从这个高效、新零售的 风口中获利。 2.2 活动分析 网络促销活动前期可以节省大量的人力、物力，同时可以最大程度地将活动 得到大范围的传播，覆盖范围也更加的广阔。目前由于人们的生活节奏普遍加快， 越来越多的人选择在网络上购买商品，就比如美妆品牌千千万，一个品牌的化妆 品也类别众多，如何在短时间内根据每个人的肤质要求去选择所需要的护肤品以 及化妆品，直播显然成为了一种很好的方式。在直播间中主播可以亲自试样，同 时可以根据顾客及时需求的反馈，讲解特定的产品，在这个过程中，主播可以从 观众发出的弹幕中得到对产品的及时反馈，也可以灵活地改变营销方式，而消费 者则可以说出自己的需求，了解自己比较关注的产品的详细信息。而促销活动一 般优惠力度都比较大，这在一定程度上可以刺激到消费者的需求，从而可以吸引 更多的顾客，增加销售额。 2.3 优势分析 随着商品种类的增多，消费者的选择也越来越多样化，所以在某种程度上增 加了时间成本。直播带货帮助消费者在最短时间内购买到主播提前选择好的物美 价廉的商品。与此同时，主播和消费者之间的互动，再加上主播对产品的详细解 说，以及消费者对于主播的信任，可以提升消费者的购物欲望。 2.4 劣势分析 想要提升品牌的知名度，直播还是存在一定的风险。因为我们知道，很多消 费者都是奔着优惠、廉价才来到直播间购买商品的，因此这可能会导致某些品牌 的产品失去价格优势，降低了品牌的价值。 3.活动具体方案 3.1 活动主题