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摘 要 进入二十一世纪后，国民经济水平持续增长，居民消费能力大幅度提升。与此同时，各个行业都获得了巨大的发展空间。为适应激烈的市场竞争，体验经济逐渐成为市场经济的重要组成部分。在其影响下，体验营销随之诞生。以旅游业为例，旅游企业既要满足游客需求，又要提升自身盈利能力，以此支撑旅游产品的开发。因此，企业必须做好市场调研，准确掌握市场动向。需要注意的是，大众旅游逐渐无法满足高端客户需求。在此基础上，旅游企业要充分意识到旅游产品开发的重要性，并不断优化产品质量，进而提升游客的旅游体验。 笔者选取四川色达民俗旅游产品为研究对象，对游客体验展开深入研究，并分析了游客体验质量的主要影响因素。然后，在此
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