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PAGE 16 摘 要 随着智能手机的普及，短视频作为一种新的信息传播方式应运而生。短视频以其独特的传播优势，逐渐成为人们生活和娱乐的重要组成部分。在中国，新浪微博、抖音短视频等应用都很受欢迎，其中也包含了大量的广告短视频。短视频营销美学的原则是通过多元的手段掩盖营销的主体作用——商品、服务、概念和相关信息的主体性，暂时让消费者忘记植入广告的商品性本文运用定性的研，沉浸在对产品的欣赏中。在不知情的情况下，实现短视频观众向商品消费者的转换。 本文运用规范的研究方法进行专题的研究。全文分为四个部分：首先，对植入式广告的概念，优缺点与现状进行阐述；其次，以抖音APP和新浪微博为例，进行广告
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