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第三十一页，共七十一页。 第三十二页，共七十一页。 第三十三页，共七十一页。 第三十四页，共七十一页。 第三十五页，共七十一页。 第三十六页，共七十一页。 第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众 第三十七页，共七十一页。 第三十八页，共七十一页。 第二个陷阱 大量依靠形容词 第三十九页，共七十一页。 第四十页，共七十一页。 第三个陷阱 正规的语句表达更通顺 第四十一页，共七十一页。 第四十二页，共七十一页。 第四个陷阱 简 洁 第四十三页，共七十一页。 第四十四页，共七十一页。 第四十五页，共七十一页。 第四十六页，共七十一页。 第四十七页，共七十一页。 第四十八页，共七十一页。 第四十九页，共七十一页。 第五十页，共七十一页。 * 第一页，共七十一页。 Creating Copy the 第二页，共七十一页。 我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。 第三页，共七十一页。 第四页，共七十一页。 很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利，问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。 第五页，共七十一页。 如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚如果作业经常被打断就说明我们缺乏指导 第六页，共七十一页。 第七页，共七十一页。 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 第八页，共七十一页。 第九页，共七十一页。 第十页，共七十一页。 第十一页，共七十一页。 第十二页，共七十一页。 原创重要吗？ 第十三页，共七十一页。 第十四页，共七十一页。 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具 第十五页，共七十一页。 第十六页，共七十一页。 第十七页，共七十一页。 第十八页，共七十一页。 第十九页，共七十一页。 第二十页，共七十一页。 第二十一页，共七十一页。 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 第二十二页，共七十一页。 第二十三页，共七十一页。 为什么文案开头这么难写？ 1 人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高，当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机就要驾驶汽 车翻山越岭。 2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。 怎样克服这种“冷脑”现象？ 第二十四页，共七十一页。 如果写不出来 就先说出来 然后再写 第二十五页，共七十一页。 第二十六页，共七十一页。 第二十七页，共七十一页。 第二十八页，共七十一页。 我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。 第二十九页，共七十一页。 第三十页，共七十一页。 *