中国儿童数字内容行业白皮书2019.pdf

中中国国⼉⼉童童数数字字内内容容⾏⾏业业⽩⽩⽪⽪书书2019 ⼉童数字内容多元发展，优质内容是核⼼中国⼉童数字内容⾏业⽩⽪书2019本产品必威体育官网网址并受到 权法保护ConfidentialandProte ctedbyCopyrightLaws市场洞察——⼉童数字内容⾏业⾼速成长，市场拥有较⼤想象空间⼉童数 字内容核⼼产业规模 逐年提升，2018年产值超2000亿2018年中国⼉童数字内容核⼼产业规模达2378亿元⼈民币， 环⽐增长21%。Analysys易 观分析认为，2018年，中国⼉童数字内容核⼼产业规模持续增长，主要因为⼉童数字内容在近 ⼏年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。此外 ，从未来产业规模预判来看，伴随⽤户以及⼉童对内容更多元化、细化的需求，以及⽤户付费 习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势。伴随着国民 收⼊提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会品质消费购物、居家⽣活、母婴⼉童、⼉童内容 等为代表的消费细分市场涌现出品质和体验性为主的 消费新需求。消费升级多元消费消费⽤户不仅传递出更品质化消费需求，还⽇益要求消费品类 更多个性化、多元化，品牌意识。2018年我国⼈ 均 DP突破9000美元：2018年我国⼈均 DP突破9000美元，在这个程度下国民可购买的商品 服务和可选择的范围增⼤。随着中国居 民消费能⼒的显著增长，“消费升级”浪潮渐成规模，品质⾰命渐次展开，更多的产业集群借助⼈ ⼯智能和移动互联⽹技术，通过融⼊⽤户⽣活场景 的新型营销⼿段转型升级，以迎接“内容+娱乐+教育”领域需求爆发式增长和家庭消费升级带来的 市场快速扩张。多元化的⼉童数字内容⼤量涌 现，刺激家庭泛娱乐产业发展近⼏年，⼉童数字内容⼤量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化 的趋势。从具体数字内容来看，⼉童数字内容在⾳频增 长上表现最为突出，图书、视频以及⼉童⽂学等数字内容都有着明显增长。与此同时，⼉童数 字内容的丰富，⾏业数字内容消费的升级，⽤户需求的 更迭，以及⾏业玩家在⾯对新⾏业竞争态势下更优化的内容解决⽅案，都在促进⾏业整体良性 发展，带动家庭泛娱乐产业发展。碎⽚化观看内容⾼质 兴趣使然内容多元化1.02.02016-2019年⼉童数字内容增长情况⼉童数字内容消费升级刺激家庭 泛娱乐产业发展3.0⽤户指导内容 ⽣产接收信息/内容选择内容⽤户需求家庭泛娱乐产业发展了解⽤户习惯个性化精准推送多类型 内容⽣产者增加优化算法优化界⾯平台布局优化⼤量 信息轰炸内容质量良莠不齐机械化⽣产内容+推送引⼊⽤户意见智慧化⽣产内容智能化个性推荐 内容⽣产者⼚商应对内容消费升级数据单 位：千截⽌2019年5⽉⽤户洞察——⽤户习惯更迭，数字内容使⽤率提升且偏好明显⽤户触⽹渠 道较多，且数字内容使⽤率逐 年提升?Analysys易观·CNNICwww .当前发展环境下，⽤户互联⽹接⼊设备⽅式丰富 多样。数据 显⽰，⼿机和电脑依然占据较⼤⽐重。此外，值得注意的是，电视触⽹保持了上涨。其中⼿机 使⽤占⽐⾼达98.6%，当前移动应⽤已成⽤户⽇常 。此外，电视触⽹的提升，使得家庭泛娱乐内容的使⽤⽅式更多元。伴随⽤户触⽹程度的不断 加深，越来越多的消费延伸到数字内容上，尤其是阅读 、⾳乐、视频、教育等互联⽹数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。数据显⽰，中国⽹民新 闻、⽂学、⾳视频等数字内容⼿机应⽤使⽤率都超过5 0%。⽤户对于⼉童数字内容接受程度较⾼，且⼉童教育⽤户粘性⾼根据Analysys易观千帆检测 数据显⽰，截⽌2018年12⽉底中国⼉ 童内容移动A PP领域⽉度活跃⽤户规模达5950万⼈，接近6千万⼈次，全年⽉活维持着波动上涨 的良好态势。另外，从⽤户使⽤A PP情况来 看，⼉童数字内容移动⽤户使⽤粘性较⾼，⼈均单⽇启动次数接6.59次，且⼈均单⽇使⽤时长 能达到⼀个⼩时以上。⼉童数字内容移动⽤户⼈均 使⽤⾏为情况⼉童内容移动⽤户⼈均单⽇启动次数6.59次/天⼉童内容移动⽤户⼈均单⽇使⽤时 长66.77分钟/天数据来源：易观千帆 时间截⽌2019年第1季度⼉童数字内容消费偏好上，⾯对海量内容，品牌效应尤为凸显⼉童数字 内容⽤户消费偏好影响因素⼉童数字内容消费⼈ 群影响⼒⼈群画像：85后、90后新⽣代⽗母⽗母普遍教育背景良好，重视品质家庭⽣活00后、 10后互联⽹原住民充满好奇⼼、活⼒⾃信，个 性鲜明⼈群结构：以⼥性⽤户为主0-14岁⼈⼝数⾼达2.3亿⼈ （数据来源：国家统计局，截⽌ 2017年）消费能⼒与对消费理解：消费能 ⼒较好，⽤户以中⾼消费居多对知识价值认同，以及愿意为内容付费看重情感互动和