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《市场营销学》期末复习应考指南 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（× ） 2、 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ √ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起 来。（× ） 5、市场营销就是推销和广告。（× ） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B）。A、20 世纪 50 年代 B、20 世纪初 C、20 世纪 70 年代 D 、 18 世 纪 中 叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 （B）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念3．市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B.分配 C.交换 D. 促 销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( A ) A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 第二章 企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ × ） 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√ ） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 （ × ） 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ × ） 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体 化。（× ） 二、单项选择 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（B）。A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划