电梯广告的创意设计.pdfVIP

电梯广告的创意设计 一.电梯广告功能： 1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能，电梯广告是客户执行整合广告战略实 现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗， 是小区消费之旅的重要门户；30 天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信 息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现 有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面 融汇贯通的信息传播效应 2、受众群体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所 构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会 职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性. 3、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群 体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反 复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地 对 “电梯广告”产生共鸣。 二、电梯广告创意设计 乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运 行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的 中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝 的心理。 在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化 妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些高档楼字的人群通常都是 高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间， 从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作，物业部门会时不时挂 起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得 比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的 美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼字 的物业维修资金，相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主 要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人 们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支 出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群。通常都是中高档消费阶层，在 阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相 对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的 程度较低。