新青年新消费观察研究报告.pptx

;;新时代的新青年核心特点;;【居民收入】中国居民收入增长持续跑赢GDP增速，在2019年人均可支配收入超 过3万元大关;【居民消费】随着人均消费支出超过2万元，不断强劲的消费反哺经济增长，消费 支出对经济增长贡献率接近60%，是我国经济增长的第一拉动力;;;【上网时长】虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使用 时长大幅上涨，突破7小时;【新青年-用户规模】作为互联网原住民，新青年超6.5亿，正当线上主流人群，占 比接近6成；未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提升群 体价值;【新青年-兴趣偏好】相较于中老年群体，新时代下的新青年对社交、网购、泛娱 乐等方面的线上兴趣偏好更为明显;【新青年-消费偏好】新青年人群既喜欢购买生鲜农产品，也对科技含量高的3C数 码颇为热衷；喜欢时尚潮流，也愿意消费农产品;【新青年-生鲜消费】随着线上消费品类继续扩大，与大众的“菜市场消费”不同， 新青年更爱在网上购买生鲜农产品;【新青年-消费偏好】新青年在消费中更加关注品质，也会注重性价比，在自我身 份认同上，会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他群体的“区 别性”;【新青年-电商偏好】受经济条件所限，大多数的新青年更愿意在电商慢慢寻找商品，希望通 过精打细算购买到高性价比的商品，拼团模式让用户可以与好友分享商品，组成拼团，从而 以更低的价格购买商品;【新青年-地域特征】从全国各地域来看，新青年使用时长的增速远高于用户规模 的增速，表明线上使用深度普遍大幅增强，普遍进入注意力深耕阶段，其中以华 东、华中更为突出;;接上页;03;3.1 线上购物愈发蓬勃，行为呈现理性化特征，性价比成为需求关键词;【消费偏好】新青年网购愈发理性，性价比成为需求公约数，追求好货不贵，二 手交易、生鲜及跨境电商发展迅速，还有7%左右的用户会经常使用比价、导购类 APP来寻找低价;;【用户增长】电商巨头之间竞争加剧，TOP3巨头均取得持续增长，拼多多增长迅猛，且新青 年用户增速超过整体用户增速。;;3.2 互联网新互动模式产生新消费模式;【短视频内容引导消费】通过算法完成内容分发，再经由红人推荐，将商品调性 与目标客群相匹配，丰富选择范围、缩短决策流程，刺激瞬间消费潜力;【直播与短视频带货区别】同样是内容类带货，短视频以娱乐内容获取流量，带 货更“软”；直播带货嵌于电商APP，带货更直接;3.3 消费向社交化方向发展；社交平台愈发垂直、细分，圈层社交、粉丝经济正凸 显，基于新电商平台的拼团购物也得到了更多认可;【社交-大V粉丝】综合性社交平台的大V粉丝，受到大V的定位和内容影响明显， 也具备较高的价值潜力;【社交引导消费】线上消费从过去的“目的性购物”，逐渐向“边逛边聊边买”演变，新 青年人群移动购物时长显著提升，线上消费能力稳步增长。;;;;;;【泛娱乐-游戏直播】直播作为作为视频的三种主要形式之一（长视频、短视频与 视频直播），游戏直播承载着游戏内容分发和宣传的有效渠道，拥有热门电竞入 口，签约知名主播，吸引到大量新青年用户付费;【泛娱乐-在线阅读】值得一提的是，近2年蓬勃发展的免费阅读模式，吸引了大量 下沉新青年，用户虽然不直接付费，以广告观看+点击为厂商提供收益，提升了用 户的货币化率;接上页;3.5 新时代下的年轻人，又“懒”又“宅”;【宅人群】“宅”到自成文化派系，深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求精 神享受;;