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古运河旅游形象研究报告 古运河旅游形象研究报告 专题报告二：古运河旅游形象研究报告 形象因子 形象特征 潜在旅游者典型认知表现 很多的文物古迹，很多的历史传说故事都在这 里 一、古运河旅游形象现状研究 旅游者对无锡古运河旅游形象的认知遵循这种背景律，就是会把对于整个京杭大运河 的认知表现自然加诸于无锡这段古运河身上。这先天地让无锡古运河旅游形象具备了 （一）古运河旅游形象的构成要素 较高的美誉度和吸引力。 旅游形象是旅游者对某一旅游地或某类旅游产品的总体认识和评价。旅游者对无锡古 2、地方性特征是无锡古运河旅游形象的第二构成要素 运河旅游及无锡段古运河的认识和评价源于多方面认识的组合及相互作用。 虽然从旅游形象的需求角度看，地方性特征应该成为无锡古运河旅游形象的核心构成， 1、京杭大运河的总体形象是无锡古运河旅游形象的最基础构成 才能使之具备最强的形象驱动力，才能彻底激发潜在旅游者做出到无锡参与古运河旅 游的旅游决策。但必须认识到，从总体上看，无锡古运河旅游形象的地方性特征现在 潜在旅游者对一个旅游形象的认知遵循着一定的等级规律。从地理空间尺度看，总是 还处于弱影响阶段，因而更多的被背景形象所替代。人们对无锡古运河的认知并不比 先认识大尺度的地理空间，再沿着认知链条进一步认知小尺度的地理空间。京杭大运 对整个京杭大运河的认知多多少内容，因此潜在旅游还没有得到更多的转化。 河绵延近1800公里，在中国的版图上，南北向贯通半个中国，远超过省级地理空间的 目前，地方性特征对无锡古运河旅游形象的作用，主要有以下的表现。 概念，因此给人以很大的震撼，容易记住难以遗忘。从时间维度特征看，历史越久远， 与现实差异性越大的事物在认知链上处于越前端，京杭大运河论历史在中国乃至世界 第一，无锡的城市形象有助于提升古运河旅游形象。无锡经济发展水平和发展速度、 同类旅游地中都是具有很大比较优势的，这巩固了它在潜在旅游者认知链上的地位。 无锡高质量的生态环境和园林城市的形象，在整个国家中都处于引人注目的地位，为 从文化层级角度看，京杭大运河沿线串连了 18 个城市 30 多个区县的重要历史文化现 无锡赢得了更高的知名度和美誉度，这使得大多数潜在旅游者对“无锡+古运河”的认 象，文化主脉千年不绝，支脉枝繁叶茂，几乎是每个城市区县都有价值不菲的物质和 知和认可大于“通州+古运河”、“济宁+古运河”、“常州+古运河”、“沧州+古运 非物质遗产，这些组合和叠加使得京杭大运河的文化形象普遍地被潜在旅游者所认可。 河”、“德州+古运河”、“临清+古运河”、“聊城+古运河”、“徐州+古运河”、 表 2.1 京杭大运河总体形象 “台儿庄+古运河”、“淮阴+古运河”、“淮安+古运河”、“镇江+古运河”、“湖 形象因子 形象特征 潜在旅游者典型认知表现 州+古运河”，与“扬州+古运河”、“苏州+古运河”、“杭