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“来深圳过年”活动策划及推广方案 活动背景 最近看到一个很有意思的问题：深圳的“圳”离开深字，很多人压根不知道怎么读。 深圳、是一座充满情怀的城市，这里承载了许许多多年轻人的事业与梦想，他们在这里拼搏、生根。美丽的深圳湾畔、浓郁历史文化气息的世界之窗、喧嚣繁华的华侨城、神奇秀丽的大小梅沙等等，都留下过他们的身影，然而他们虽然在这里扎了根，他们的父母亲朋却远在家乡的那方。 深航，一个新的起点，新的腾飞，每年都载着这群可爱的人回家过年。其实，将父母接到深圳来，看看我们平时工作个生活的环境，游览一下深圳的景点，一家人在深圳团聚，也是过年的一种很好的方式。那么今年，来深圳过年吧！一起领略这座城市的繁华与美丽，来这座你亲爱的亲人朋友所奋斗打拼的城市看看。 活动目的 1.通过活动号召大家搭乘深圳航空将自己来到深圳过年，带动深圳市过年的气氛，而非往日的一座空城。 2.借助活动提升深圳航空的品牌影响力。 活动形式 线下：新闻发布会暨首映礼 线上：通过微博热门话题、微信大V推广、深航微电影传播等活动，推广“来深圳过年”计划，鼓励、诱导深圳的年轻人参与话题讨论，将家人接到深圳过年。 活动流程 一.线下：新闻发布会暨首映礼 事件过程：xx月xx日上午10点，将预先邀请深圳卫视，第一现场，优酷网、腾讯网、搜狐网等记者召集前往xx地进行新闻发布会。之后展开微电影首映会。凡到场合影发朋友圈的朋友，可获得惊喜礼品一份。 素材采集：现场花絮采集拍摄，随机抽取在场几名观众进行简单采访，主创人员集合拍照。拍摄并记录首映会视频；拍摄合影照片。 传播渠道：微信朋友圈转发，微博话题开始发出，新闻媒体跟进采访。 二.线上：媒体爆点 事件过程：将视频、图片等素材进行剪辑修整，发至给电视媒体与纸媒进行报道，视频上传各大视频站，并置顶首页，深圳本地论坛覆盖活动报道帖子，新闻稿件分为软文稿和图片稿，发送各大媒体刊载，同时对微博话题进行炒作，自媒体大号转载。 a.预热形式： ①深航官方微博微信发起“过年带爸妈来深圳看看”的话题，采取抽奖送机票（或打折扣）的方式，吸引转发量，点击量。 ②深航官方微博发起评论填词：不回老家，——————”，截图各种奇葩回答转发微博，吸引阅读量。 ③征集在深圳过年的感受。 微博发起话题“在深圳过年”，关注深圳航空官方微博，转发并评论，热评前十名将获得两张从老家来往深圳过年的机票。 b.引爆形式： ①用搞笑表情在微博上推出创意组图， “帅的人已经搞到深航飞机票了，丑的人还在找黄牛抢火车票” “帅的人今年过得新年与众不同，丑的人还是回老家扣脚丫子” ②深航官微公布获得低折扣机票名单，公布微博“来深圳过年”话题热评前十名将获得两张从老家来往深圳过年的机票 ③深航微电影六大视频网站PC端、移动端全网首播及贴片广告投放。 c.升华形式： ①深航共迎接多少对父母来深过年 ②“来深圳过年”线下活动照片采集 ③征集在深圳过年的故事（要求真实故事，微博微信报纸等媒介宣传征集活动，将故事发给指定邮箱。工作人员挑选出精彩故事，精彩故事将作为第二年拍摄微电影的故事原型。） 传播渠道：微信微博自媒体、网络媒体、视频站、纸媒报媒、电视媒体。 事件费用效果预测 新闻发布会：在深圳五星级酒店举办“来深圳过年”新闻发布会暨深航微电影首映礼，邀请电视、报纸、网媒等媒体记者来采访报道，并上相关媒体报道，引发社会反响，增加深航的品牌效应。 微电影发行 - 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，淘梦网，微博平台，微信平台等 。仅根据优酷网一家数据分析，与“回家过年”有关的视频点击量超过5,000,000次！ 微博平台预估曝光人次 15,000,000,微信平台预估曝光人次3,000,000 类别 项目 合计 宣传预算 “来深圳过年”活动新闻发布会暨深航微电影首映礼 媒体邀约（深圳卫视、第一现场、腾讯网、优酷网记者等）