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深圳航空“来深圳过年”营销活动及推广方案 1、“来深圳过年”营销主题简述 最近看到一个很有意思的问题：深圳的“圳”离开深字，很多人压根不知道怎么读。 深圳、是一座充满情怀的城市，这里承载了许许多多年轻人的事业与梦想，他们在这里拼搏、生根。美丽的深圳湾畔、浓郁历史文化气息的世界之窗、喧嚣繁华的华侨城、神奇秀丽的大小梅沙等等，都留下过他们的身影，然而他们虽然在这里扎了根，他们的父母亲朋却远在家乡的那方。 深航，一个新的起点，新的腾飞，每年都载着这群可爱的人回家过年。其实，将父母接到深圳来，看看我们平时工作个生活的环境，游览一下深圳的景点，一家人在深圳团聚，也是过年的一种很好的方式。 那么今年，来深圳过年吧！一起领略这座城市的繁华与美丽，来这座你亲爱的亲人朋友所奋斗打拼的城市看看。 新闻 发布会 第一回 xx月xx日，召集20名记者，开新闻发布会。 首映 会 媒体 爆点 第二回 xx月xx日早上10:00，剧组媒体同时出动，启动开机仪式。 第四回 预先准备新闻稿件、采集照片、视频进行媒体传播，做成网络热点话题。 开机 仪式 第三回 14:00-17:00，在xx地举办首映会。凡到场合影发朋友圈的朋友，可获得惊喜礼品一份。 “来深圳过年”营销内容简述 新闻发布会 第一回 ：新闻发布会 事件过程：xx月xx日上午10点，将预先组织好的20名记者召集前往xx地进行新闻发布会宣布开拍。 素材采集：现场花絮采集拍摄，随机抽取在场几名观众进行简单采访，主创人员集合拍照。 传播渠道：现场微信朋友圈转发。 首映 会 媒体 爆点 开机 仪式 新闻发布会 首映 会 媒体 爆点 开机 仪式 第二回 ：开机仪式 事件过程：上午10点，剧组全部出动，带上相应设备，出发到事先预定好的地点举行开机仪式，安排摄影师跟拍。 素材采集：视频拍摄剧组出动花絮，几名路人随机简单采访，照片。 传播渠道：预先打电话给电视台新闻频道进行事件爆料。 新闻发布会 首映 会 媒体 爆点 开机 仪式 第三回 ：首映会 事件过程：14点—17点，在xx地举办首映会。凡到场合影发朋友圈的朋友，可获得惊喜礼品一份。 素材采集：摄影师拍摄记录首映会视频；拍摄合影照片。 传播渠道：微信朋友圈转发，微博话题开始发出，新闻媒体跟进采访。 新闻发布会 首映 会 媒体 爆点 开机 仪式 第四回 ：媒体爆点 事件过程：将视频、图片等素材进行剪辑修整，发至给电视媒体与纸媒进行报道，视频上传各大视频站，并置顶首页，深圳本地论坛覆盖活动报道帖子，新闻稿件分为软文稿和图片稿，发送各大媒体刊载，同时对微博话题进行炒作，自媒体大号转载。 传播渠道：微信微博自媒体、网络媒体、视频站、纸媒报媒、电视媒体。 2、“来深圳过年”线上营销活动流程 活动推进时间节点 xx日 确认 最终方案 xx日 完成“来深圳过年” 新闻发布会 xx-xx日 预热 传播 xx-xx日 来深圳过年 事件传播 xx月xx-xx日 团聚·就在深航 后续传播 xx日 完成“来深圳过年”首映会 物料道具、人员分工、路线规划、场地勘察 时间：10.20日-29日 参与方资源、人员整合调配，媒体外联 时间：10.15-28日 事件方案敲定，参与方评估 时间：10.10~15日 前期准备 事件推进流程 事件执行 后期传播 方案策划 资源整合 物料人员 物料道具、人员分工、路线规划、场地勘察 时间：不限（事件期内） 参与方资源、人员整合调配，媒体外联 时间：10.31晚6-12点 邀请好的20名记者到指定现场进行新闻发布会时间：10.31下午2-6点 人员到位 专车出行 合影互动 视频站、网媒、纸媒 平台头条、微博话题、自媒体大号 朋友圈、自媒体、现场媒体采访 跟踪报道 热点炒作 媒体宣传 事件素材采集、宣传文案撰写及推广图像设计 人员分工执行 传播组 负责整体事件的策划推进，把控事件节点与推广效果 负责人：xxx 指挥统筹 文案：xx 视频：xx 设计：xx 服化道具准备，化妆安排，化妆师对接 化妆组 道具： xx 化妆：xx 化妆师： xx 宣传素材的规整，媒体外联与对接，宣传跟进 媒体组 记者邀请 事件人员的饮食出行，物料清点准备 后勤组 后勤： xx 物料：