传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题.docxVIP

传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题 传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题 一、名称解释（每题10分，共30分） 1. 媒介宏观环境 答：媒介宏观环境是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。这些都是媒介组织不可控制的社会因素。 ? 2.品牌 答：品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计都合并到一起。因此它包含了多种信息的浓缩。生产商把品牌作为区别于其他竞争者的标识，其目的是引起消费者对自己产品的注意与识别。事实上，从消费者角度来看，品牌作为一种速记符号与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜寻记忆的线索，成了他们在产品类别中选择特定产品的对象。 3. 商业模式 答：商业模式：是一种简单的陈述,旨在说明企业如何对战略方向、运营结构和经济逻辑等方面一系列具有内部关联性的变量进行定位和整合,以便在特定的市场上建立竞争优势。本质上来说，商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。? 二、分析题（共30分） 2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。 请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。 答：《乘风破浪的姐姐》的成功,不仅从节目定位、模式、内容、受众及传播机制等方面表现出了新的思维和创新,也改变了观众对女团养成的刻板印象,传递出了积极的文化观和价值观。近几年,国内团体养成类综艺节目同质化严重、娱乐性较强,缺乏原创和文化内涵。团体养成类综艺节目要获得长久生命力,就应该适应新技术的发展,可以充分借鉴《乘风破浪的姐姐》成功的传播机制与创新表达,坚持“内容为王”,加强顶层设计,突出文化内涵,紧抓观众需求,从而获得长久发展。 随着“互联网+”的深入及电视传媒行业发展,00后这一批网生代观众群体逐渐掌握话语权,传媒领域紧跟网生代需求,以俊男靓女为视觉符号,将更娱乐化和青春化的综艺节目推向市场。《乘风破浪的姐姐》的播出,打破了网生代占领网络生态高地的局面,在为年龄所困、为年龄焦虑的受众群体看来,节目是对“媚青文化”的反击,是对社会传统观念的抨击,这也是节目未播先火的重要因素之一。 三、论述题（共40分） 2019年11月20日，“央视频”正式上线。它是 中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。 请从媒介经营角度谈谈央视频在这一年来取得的成绩和反映出的问题，并给出你的发展战略（策略）建议。字数不超过500字。 答：总台将技术作为驱动高质量发展的重要抓手，推进首个国家级5G新媒体平台建设，开播4K超高清上星卫视频道CCTV-4K，推进5G+4K、5G+VR制播应用，成功实现首次8K超高清内容的5G远程传输。在2020年，总台继续强化技术引领作用，利用技术寻求媒体融合的临界点、突破点，不断推进媒体融合向纵深发展。 一方面，推动面向多元化应用场景的融合技术创新。2020年春晚，总台采用5G+8K技术实现多机位拍摄，制作8K版春晚，并且首次实现春晚VR直播；在2020年两会期间，总台在5G直播视频制作、AI智能交互式报道和AR增强现实报道上创新，并成功进行国内首次5G+8K实时传输和快速剪辑集成制作；疫情期间，总台央视频开启火神山医院、雷神山医院施工建设“慢直播”，2月16日，上线央视频《云守望：见证此刻期待春暖花开》24小时慢直播镜头；5月15日，由总台牵头的科技部国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项“冬奥超高清8K数字转播技术与系统”项目推进会召开，围绕冬奥会科学办赛、全球影响传播等重点方向的关键科技瓶颈问题开展研究；5月19日，总台还推出“5G+4K/8K+AI”媒体创新应用推广活动周，展现了8K视音频传输和制作流程。 推动媒体融合发展，既要顺应移动化、社交化的时代趋势，增强媒体生产能力，扩展媒体传播阵地。同时也需要积极拥抱新技术、运用新技术，在全媒体格局的激烈演变中占据先机。广电媒体如何利用新技术，实现自身的转型发展，成为当前行业探索和实践的重要工作内容。