健康养生会馆计划书.pptVIP

使用情况描述 “我之前是在事业单位当老总的，刚退下来就感觉到了什么叫人走茶凉，心情郁闷。人是退了，把以前工作应酬弄出来的痛风老毛病也带回家了。以前工作的时候整天忙，跟孩子交流也少，这不在一个城市里面嘛，整天难见一面，见了也不知道说啥。这次是以前的下属小张给我送了张养生会馆的预付卡，让我过来散散心，也通知了孩子最后一天过来陪我顺便接我。在这安静的环境了，我的心慢慢平静了，高官厚禄谁也不能带进棺材里啊，老了就该过平静的生活。以前整天大鱼大肉，回到家自己也馋不懂戒口，吃出来的毛病还是得靠吃来调养，这里的蔬果越来越对我胃口。来这边跟人跳跳扭秧歌打打牌吹吹牛是真心的快乐，比以前陪那帮领导自在多了。最后一天孩子也来了，会馆安排了亲子体验活动，我去浇灌会馆自种的蔬果孩子帮我擦汗陪我聊天，晚上吃的是孩子给我摘的瓜，味道特香。 ” 第三十一页，共34页。 * 颐乐健康养生会馆 商业计划书 2012年10月28日 第一页，共34页。 颐乐者，颐养天年之乐也。 第二页，共34页。 * 颐乐健康养生会馆 商业计划书 一、市场定位 二、公司的产品或服务 三、商业模式介绍 四、公司经营策略 五、管理团队 六、客户体验报告 七、融资计划 第三页，共34页。 * 一、市场定位 做一线大城市55岁以上的中产家庭的老年群体的旅居养生保健市场 说明：投资概要用1-2页PPT介绍即可，每单项内容用1-2句话简要表述 第四页，共34页。 为什么做老年养生保健？ 1、符合中国老年医疗保健消费市场特点 （1）中国人口结构老龄化问题突出形成庞大的老年人消费群体基数。由于计划生育政策的影响，中国已于1999年进入老龄化社会。2004年底，65岁以上人口占总人口比例为7.6%；至2011年底，中国60岁以上人口总数达1.85亿，占当时总人口的13.7%。 （2）中国改革开放三十年高速的经济增长使老年的消费欲望可转化为有效的购买需求。 （3）随着经济发展和现代生活节奏加快，老年病成为社会健康医疗保健的重大问题。 第五页，共34页。 为什么做老年养生保健？ 2、市场机会挖掘 （1）随着经济发展和生活质量的提高，现代人对健康长寿的追求越来越高。 （2）大城市快节奏的生活使老年人与子女的接触减少，做老年人亲子体验及建立老年人的社交平台对满足老年人的精神需求显得非常重要。 第六页，共34页。 为什么做老年养生保健？ 3、市场缝隙发现 （1）针对当前市场竞争对手的比较 （2）国内老年保健市场现状分析 国内目前做老年保健市场的商家多以销售产品、设备及服务为主，无法提供给客户专业的保健方案，也没法直接给客户带来保健及以外的精神层面体验。 第七页，共34页。 针对当前市场竞争对手的比较 　 养老院 医院 养生会馆 居住时间 长期 短期 中短期（3天，7天，15天，1个月，2个月，或其他定制时间段） 介入阶段与介入方式 未病时期，慢性病后期调养，难提供专业的防治及康复方案 疾病治疗阶段，仅针对疾病治疗 未病时期介入，主动切断未病向发病发展的途径；慢性病后期介入，主动寻求康复方案 护理能力 一般 弱 强 医疗保健能力 弱 医疗能力强，保健能力一般 医疗能力一般，保健能力强 第八页，共34页。 结论 老年养生会馆在医疗保健及日常护理之间存在的庞大市场缝隙中有着良好的发展前景，国内的老年保健市场的商业模式不成熟也为老年养生会馆提供了进攻时机。 第九页，共34页。 * 二、公司的产品或服务 1、专业养生保健方案 专业养生人士针对客户定制的包括食谱、医疗辅助、运动选择一体的个性化养生方案 说明：该项内容用1-2页PPT介绍即可，每单项内容用1-2句话简要表述 2、独特的养生体验 老年交友平台，亲子养生体验等 第十页，共34页。 护理 第十一页，共34页。 医疗辅助 第十二页，共34页。 选址：广州市郊帽峰山下 第十三页，共34页。 * 1、价值主张：为大城市的老年群体提供专业的养生保健方案及独特的养生体验。 三、商业模式介绍 2、目标客户：广州（一线大城市）的55岁以上中等收入家庭的老年人群体。 （1）为什么选择一线大城市？ ①消费水平高； ②生活节奏快，养生保健的需求比较迫切； ③外来人口多，可打造差异化体验。 （2）为什么要以55岁以上的老年人群体为主？ ①55岁是我国女性法定退休年龄； ②退休初期由于生活状态的转变身体容易出现问题，是保健的最好时机； ③55岁以上老人有长期养生保健的必要。 第十四页，共34页。 3、营销渠道 （1）社区广告； （2）传统媒体广告：老人健康报登广告； （3）互联网推广：妈妈网登广告、微博转发； （4）联合医院、银行、证券公司、老人康乐中心等举办健康讲座； （5）举办社区活动：联