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平面广告设计;14、平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如 何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式 规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。平面构成强 调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人 的视觉引导，具有美的价值。;20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及 垂直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。第二，被封闭的 形比周围开放的形更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容 易显现出来。第三，异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。 第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想，所以更 容易成为形，更容易在其他的背景中被辨认出来。;27、矛盾空间指在二元次的画面上的形态，但如果要在三次元的空 间之中作成具体而实际的立体则是不存在的形态。这种形态由于在 二次元的画面上具有特殊的立体感觉，所以极富趣味感。 28、所谓构图，其实就是我们对画面组织结构的一种设计，而这种 安排是建立在对形态与形态之间的理解与审美的控制之中的。 29、韵律是表达动态感觉的造型方法之一。;式。它有两种视觉混合的方式：色彩旋转混合和空间混合。 39、由于空间混合距离和视觉生理的限制，眼睛辨别不出过小或过 远物象的细节，把各个不同色块感受成一个新的色彩，这种现象称 为空间混合或并置混合。;点，直接影响人们的视觉系统，极富感染力。;56、仿宋体是由宋体发展演变而来，是介于宋体与楷体之间的变 体。其特点是字体较为瘦长，各笔画等粗，字体匀称娟秀，刚劲有 力，清晰美观，常用于广告中的说明文、小标题等。 57、拉丁文字的印刷体种类很多，依据各种字体产生的时代和风格 特征，一般将具有代表性的字体分为七类：古罗马体、现代罗马 体、哥特体、埃及体、无饰线体、斜体和草书体。 58、哥特体又称为英国古体，是在卡罗琳小写体的基础上改编而成 的。;对称型（M）、圆形型（O）和不对称型（P）。;75、提高广告编排注目率的要求：一是重点明确，利益突出。二是 设计形象特征突出，便于记忆。三是视觉要素编排清晰，具有美 感。;设计实践培养出来的。理性编排设计是指运用网格方法把画面分为 不同的功能区域，赋予作品统一和谐的形式，使图形与文字的编排 关系富有条理、整齐规范，从而提高版面的易读性，突出广告主 题，并形成视觉诱导，给人留下深刻印象。;89、招贴广告的最终目的就是促销商务或劳务。 90、优秀的招贴广告作品是巧妙运用广告标题、广告语、图形、色 彩等要素以及它们之间的组合关系，来表达特定的广告信息和含 义。;99、杂志起源于德国，最早的杂志是 1590 年创刊的《观察周刊》。 100、杂志按内容及市场分为消费性杂志、商业性杂志和专业性杂 志。;108、广告单页的主要形式：海报、折页、明信片、推销信件、折价 券。;模式。CMYK 即代表印刷上用的四种油墨色，C 代表青色，M 代表 品红色，Y 代表黄色。