阿里巴巴集团多元化战略分析.doc

PAGE PAGE 31 阿里巴巴集团多元化战略分析 Ⅰ.正文 阿里巴巴集团多元化战略分析 摘要：阿里巴巴集团是一家以电子商务平台起家的现代化企业，主要通过其第三方平台支付宝的应用，实行了广泛的多元化战略，涉足餐饮、物流、打车、传媒、旅游、金融、智能化等各大领域，成为全国乃至全球最大的企业之一。本文结合前人研究成果和理论，分析了阿里巴巴集团多元化的背后动因和多元化战略实施的环境，对阿里巴巴集团多元化战略的扩张之路进行了综合的整理解析，通过阿里巴巴集团多元化战略发展的成功经验得到了对同类企业多元化发展的启示。 关键词：阿里；多元化；发展；领域；战略 Abstract：Alibaba group is a e-commerce platform of modern enterprise, mainly through the application of third-party platform alipay, has introduced a wide range of diversification strategy, in catering, logistics, take a taxi, media, tourism, finance, intelligent and so on each big domain, become one of the country and the worlds largest companies.Combining previous research results and theory, this paper analyzes the alibaba group, the motivation behind and diversity of diversity strategy implementation environment, the alibaba group, the road to the expansion of the diversification strategy for the integrated parsing, through the successful experience of alibaba group diversification strategy development obtained the enlightenment to the similar enterprise diversification. Key words: ali;Diversification;Development;Field;strategic 一、 前言 （一）选题背景 多元化战略在管理学领域一直受到褒贬不一的评价，但不少企业为了扩张发展依然在寻求着多元化的发展路径。根据2004年度的《财富》杂志统计，在全球500强企业中80%以上实施了多元化战略。由此证明多元化的战略确实给了这些企业成功的推动力，为了分析多元化战略对企业发展的推动效益，本文针对眼下发展正热的阿里巴巴集团的多元化之路进行的分析解读。 （二）研究意义 阿里巴巴集团作为一家起步于电子商务平台的小公司，在相貌独特的马云带领下，十多年的时间一步步不可思议的走上了世界的舞台，这不得不说是一个传奇。而对于阿里巴巴集团的成长我们是有目共睹的，阿里在电商领域经营的风生水起之际，大胆的将多元化的触角伸向多个领域，也正是这多元化战略的扩张之路将阿里巴巴集团推向了时代的前端。本文针对阿里巴巴集团多元化的发展之道进行探究，就是为了剖析多元化战略对其实现巨大成功的贡献作用，为同类企业多元化发展总结经验。 （三）创新点 1、探析阿里野心支付宝 在对阿里巴巴多元化战略的整理分析过程中，尤其是对非相关多元化的分析，笔者发现阿里多元化扩张的穿引线主要在于其第三方移动支付平台支付宝。这也证实马云的野心所在：通过支付宝占领人们生活的方方面面，绝对性的抢占市场，用支付宝完全颠覆人们常规的生活方式，将企业的根基牢牢的扎根于群众。 2、发掘时代新热点VR购物 本文对阿里巴巴集团未来发展方向的分析中紧跟时代新热点，敏锐的发掘阿里巴巴集团现今正在电子商务领域新的发展动向VR购物，这是完全颠覆传统商务的一种购物体验形式，是电子商务领域的又一大创新，该项发明阿里巴巴集团预计本月（4月）底将初步上市。 （四）研究主要内容 本文对阿里巴巴集团多元化的研究分析过程可以分为三大部分： 第一部分是前言，点名本文对阿里巴巴集团多元化战略分析的背景意义，以及本文的创新点。第二部分是文献综述，笔者搜寻了国内外对多元化战略的研究成果，以及前人对多元化动因分析和利弊讨论。第三部分是企业多元化战略的相关理论，包括多元化的定义、类型和动因的相关理论。第四部分是阿里巴