19楼互联网社区在移动互联网背景下的品牌运营策略.docVIP

PAGE PAGE 22 19楼互联网社区在移动互联网背景下的品牌运营策略 摘要：移动互联网时代已经来临，社区媒体纷纷将业务中心从PC端转移到手机端。但这些社区媒体还未能形成一种稳定的移动端的发展模式，本文以19楼为例，分析了19楼各方面的问题。以19楼推广渠道狭隘、业务拓展的现状，提出完善原有渠道并拓展新兴渠道、业务拓展的方案。在19楼品牌形象、用户拓展方面，也依据19楼现有的品牌形象不具有传播性、用户难以向移动端拓展等问题提出了综合性的解决方案。 关键词：推广渠道、品牌形象、用户拓展 19 floor of the Internet community in the context of mobile Internet brand operation strategy Abstract: Mobile Internet era has come, the community media business center has been transferred from the PC to the mobile terminal. However, these communities have not been able to form a stable development model of the mobile terminal. This paper takes the 19 floor as an example to analyze the problems of the 19 buildings. To the 19 floor of the narrow channel to promote the business development of the status quo, to improve the existing channels and expand new channels, business development programs. In the 19 floor brand image, user development, but also based on the existing brand image of the 19 floor does not have the spread, the user is difficult to move to the end of the development of a comprehensive solution. Keywords: Promotion channels, brand image, customer development 一、移动互联网社区媒体简述 （一）移动互联网社区媒体背景与涵义 社区媒体是传统媒体的一个分支。社区媒体是人们现实生活的小区、社区内，通过网络化、区域化进行布局的媒体形式。 社区媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体，它与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。[1] 互联网和移动网络的普及推动了以云计算、大数据、物联网为代表的新一代信息技术的飞跃发展，移动互联网的终端—手机，便携也更易获得网络成为现代人生活不可或缺的一部分。根据中国移动互联网用户行为统计报告2016报告显示，截至2015，中国移动互联网用户规模达到7.9亿，市场规模达到23134.3亿元，移动互联网成为当今世界前景最诱人的业务市场。对比PC（个人电脑）时代，移动互联摆脱了时间和空间的限制，改变了每个消费者生活和使用习惯，也促进消费者行为和企业管理数字化转变的进程。 移动互联网时代更是一个社区时代，互联网将世界各地的人集合形成虚拟组织，人们可以随时随地在属于自己的社区里发表看法、分享资源。这样的社区在手机端比比皆是，再小众的爱好也能在社区中找到同类。而社区的构建者和参与者也利用社区进行广告宣传，现今不乏构建社区成功促进商务活动的案例，因此形成了现在颇为流行的粉丝经济。 互联网社区是一群主要借助互联网进行沟通的人们，由于相同的文化背景、相似的爱好或者关注同样的领域，一群人人基于关系与信任而自愿结合而形成的团体。在互联网社区中，用户之间互相关怀，分享资源，沟通或争论，并且为了管理集体行动而协商制定规则进行自我管理。 （二）移动互联网社区媒体社区媒体发展现状和趋势 互联网社区发展至今，已经形成了较为成熟的产业，论坛、博客、贴吧、兴趣群组，这些互联网社区已经遍布手机用户生活的方方面面，新的社区应用也再不断地被开发以满足用户需求。 互联网社区也为商家提供了对顾客进行营销的机会，由于互联网社区用户有同样的用户特点，商家对社区进行的广告投放更具有针对性，以社区为基准的营销方式不断推陈出新，互联网社区为商家巩固自身品牌的形象提供了一个良