联合利华立顿红茶策划书.docx

立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典策划书 一、前言 茶已经是百姓居家过日子的必备之品了，红茶作为一种古老而健康饮品 茶叶库中的一个瑰宝 , 随着人们对红茶的普及与国内外专家对红茶的研究 ,是中华 ,可以说 ,红 茶是六大茶类中解秘最多的茶类。 但大众对红茶在制茶过程中主要成份并不了解， 因 此有关专家研究了红茶类饮品的一些问题：针对红茶中的主要成份茶黄素、茶红素、 茶褐素、茶氨酸，增强大众对怎样的红茶能喝出健康方面意识的认知。 上海联合利华有限公司推出的 “立顿红茶 ”系列茶类饮品， 向全社会倡导喝茶喝 出健康喝出时尚喝出品味等概念。 二、形象分析 （一）优势点 1． 企业文化源远流长。 “立顿 “是全球最大的茶叶品牌， 它既代表茶叶的专家， 又象征一种国际的、时尚的、都是化得生活。一百多年来，立顿适中保持着历代相传 的优良品质和芳香美味。 1850 年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯 ·立 顿是这一品牌的创始人。 1890 年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是 “从茶 园直接进入茶壶的好茶 ”。 1892 年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着 又在印度开设分店， 走进了远东市场。 1898 年， 立顿被英国女王授予爵位， 得到“世 界红茶之王 ” 的美名。 1972 年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的 80 年后， 立顿的历史发生了转折性的改变， 全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿 的全线品牌。 从此， 立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮， 之路。 2．先进技术品质保证。 1989 年获得欧盟食品安全管理局 开始了更为强势的扩张 (EFSA)颁发的 ISO9000 质量国际认证证书，在茶制作厂商中是首个获得此荣誉。 1995 年，进入中国市场后 凭借优秀的配方制作出符合中国人口味的立顿红茶， 为此荣获了上海市优秀外商企业 荣誉称号。 以优秀的营销策略和团队为基础， 在中国市场乃至全球市场占有者领导地 位， 一百多年以来， 联合利华立致力打造全球各国本地化发展， 打造出符合本地化优 秀产品。 3．品牌实力强势发展。 “立顿红茶 ”是联合利华多品牌中历史最悠久的一个品牌， 2003 年立顿红茶系列中立雅茶属于保健品累，并通过了国家食品药品监督管理局的 认证。作为全球最大的茶叶品牌， 2002 年立顿已成为仅次于可口可乐和百事可乐的 全球第三大非酒精饮料， 2008 年的年产值约 230 亿元人民币。突显品牌独特内涵： 健康、创新、时尚。 （二）问题点 1． 公众不了解红茶包中成份比例及安全食用标准 。红茶中的主要成份为茶黄素、 茶红素、茶褐素、茶氨酸、氟、铝。长期饮用某些红茶包，可造成氟、铝联合中毒， 不仅对牙齿、 骨骼造成损害， 而且会使脑组织中主管记忆的海马造成损害， 导致早老 性痴呆。 这项研究成果揭示了长期饮用含有高浓度氟、 铝的茶所导致的损害， 对人们 健康饮茶有很强的指导作用。 当高浓度超过国际表针 20%将会导致一些如大脑及骨骼 方面的问题，国内 30%以上红茶包都低于 20%的标准为安全红茶包。 2．关于红茶包泡几次之后无味的问题。市面上 95% 的红茶包基本都只能泡一次 最多 2 次 .如司迪生，英伯伦，川宁等。由于技术配方等各种原因这个问题始终得不 到很好的解决。 3．思路萎缩，急需创新。产品系列换汤不换药口味的种类更新过慢，越来越多 的其他茶制作企业， 如统一 、康师傅 、等本土企业 更新各种口味的茶包来满足市场的 的需要。 （三）机会点 在当今快速的生活节奏下茶包类饮品的便捷性得到充分体现， 茶饮品具有不同的功效。 立顿红茶提倡喝出健康喝出时尚的概念 现泡现喝， 不同的 。立顿红茶必须从品 牌系列创新上进行提升和改造，在产品与服务方面进行深层次的品牌延伸。 三、战略目标 （一）总体目标 通过举办 “喝出健康喝出时尚 ”周年庆典活动赢得了社会各界的广泛赞誉和广大 消费者的认可，同时也获得了各级政府和权威机构和同行竞争对手的高度赞赏。 （二）具体目标 1．在庆祝 “喝出健康喝出时尚 ”周年庆典活动上，吸引上海电视台旗下的新闻 综合频道，生活时尚频道，卫星频道，新民晚报等 10 多家知名媒体进行采访争取发 布总计 50 次以上的新闻报道。 2．经过一个月的，至 6 月 24 日，再走上街头对市民进行民意调查，争取使他们 对立顿红茶有更深一步的了解，