第七章社会阶层与消费者行为.pptx

第七章 社会阶层与消费者购买行为;思考;第一节 社会阶层概述;社会阶层的含义;二、社会阶层的特征 展示一定的社会地位 多维性（社会阶层由经济、政治、社会等多个因素决定） 层级性（由低到高形成一个地位连续体） 对行为的限定性 同质性 动态性;经济变量;一、单一指标法：根据单项指标进行划分 职业 教育 收入 二、综合指标法：赋予不同权重，测定总分 科尔曼地位指数法 霍林舍社会地位指数法;1、职业与社会阶层;职业对消费的影响;职业;2、教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;3、收入/财产与社会阶层;（一）科尔曼社会地位指数法;美国社会分层：科尔曼－雷因沃特社会等级结构。表12-5;（二）霍林舍社会地位指数;霍林希德社会地位指数;教育等级（权重为4）;地位等级体系;美国的社会分层;我国部分学者提出的社会分层;新中国成立以来我国社会分层变化;“身份分层”到“经济分层”;第三节 社会分层与消费行为;不同社会阶层消费者行为差异;中等阶层;与社会阶层联系的消费现象;布迪厄消费分层;第四节 社会阶层与市场营销战略;运用社会分层发展营销战略 图12-3;举例：大宝广告语