钟山金质啤酒上市推广策划案.pptxVIP

下载本文档

1
0
约小于1千字
约 46页
2021-09-28 发布于河北
举报
版权申诉

钟山金质啤酒上市推广策划案.pptx

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

;工作汇报/我们最近做了什么？;竞争环境;广告目的;市场环境;啤酒市场占有率分析;竞争品牌创新的营销策略竞争品牌快速灵活的反应机制竞争品牌的低价竞争;精品钟山;企业资源;??啤酒;金质啤酒的生产背景;产品原料;生产工艺;品牌保证;产品特征/利益点;低苦;产品定位;高品质;三保证;金质;消费需求;;谁是金质啤酒的目标消费者？;目标消费者定位：基本特征;目标消费者定位：生活形态;商务人士：他们是经济领域的佼佼者;公务人士;因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店就餐消费酒店，是他们消费啤酒的最主要场所因长期的饮用习惯及地理造成的口味差异，他们普遍青睐口味淡雅纯正，口感清爽的啤酒;目标消费者定位：消费习惯;目标消费者定位：消费习惯;期望借酒发挥的效用彰显档次/与众不同志同道合/价值认同相互信赖/彼此支持彼此靠拢/达成一致;竞品传播;竞品传播;广告定位;;;广告定位传播主题;百年金牌企业青啤推出的庆典纪念经典啤酒，无论原料、工艺还是产品特点，当称“金质”;产品特征/利益点;;整合传播;金质啤酒，只为精英;整合传播/传播梯次;;广告创意;媒介计划