CASE SHOW-[金融财经类]-财说-V2-2015.8.11.pptxVIP

CASE SHOW 【财说】 Display+Search 整合营销项目 投放背景：财说平台刚刚上线，品牌认知度低 投放周期：5.29-6.30（排除周六、周日） 投放地域：北京、上海、广州、深圳、福建、四川、湖北、江苏、浙江、山东 营销任务：如何快速提升【财说】品牌认知，并吸引优质流量到站注册转化？ 市场寡头垄断： 一直以来炒股软件市场，同花顺大智慧2大寡头垄断 新品难出位： 2012年雪球出现，经过3年多的努力，市场份额仅占2大巨头的10% 市场 背景 10,304 8780 1189 营销 挑战 iClick 平台 Search + Display 整合生态营销 助力【财说】实现品效双赢 解决 方案 数据 整合 有哪些信誉好的足球投注网站、浏览、社交分享全网路径下，我们能帮【财说】品牌找到TA 人群 75,000,000 创意 整合 根据品牌/活动关键词表现，设定展示广告上SEARCH BAR 的推广关键词 Display 助力优化 Search 的营销推广效果 280% 【财说】品牌词的 Search 推广效果提升280% 展示 banner +有哪些信誉好的足球投注网站关键词创意联动 单位：点击率 数据来源：iClick XMO 根据 Search 关键词投放效果数据， 优化 DISPLAY 推广单元 筛选高点击 a股行情，股市行情走势，k线图基础知识等 过滤低点击 大盘行情、股票市场等 筛选有转化 股票行情、财说、银行股票、股票走势图等 关键词 整合 优化前后 DISPLAY 到站效果提升6% 6% 有哪些信誉好的足球投注网站关键词组 推广单元 Display 20% 优化前后 DISPLAY 注册成本降低20% 第一波 Campaign 投放整体触达目标 TA 22,516,736 独立点击 281,371 投放 效果 数据来源：iClick XMO 78.4% 的触达人群为高度关注投资理财的人群 转化 效果 注册量 花费 数据来源：iClick XMO Search+Display 整合投放，注册转化人数呈持续上升趋势 第一波 campaign 吸引到站人数超156,933人，转化人数 498 人 测试调整期 优化前 优化后 项目小结 数据整合 创意整合 关键词整合 有效触达目标 TA 22,516,736 78.4%的人是高度意向用户 到站率超50%，吸引到站人数超156,933人 转化人数 498 人 11 /i-clickasia 爱点击互动广告有限公司 THANKS 微信号：爱点击互动 iClick-China 附件：广告展示截屏部分示例 Media representative list Ad formats sample 广告 展示 媒体资源示例 广告形式示例 东方财富网 中国经济网 财经网