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德尔惠品牌文化手册DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL德尔惠（中国）有限公司DEERWAY CHINA CO.,LTD2007-08创意改变人生，运动成就未来！Originality Change the Life, Sports Creates Future.梦想之路 超越之路 创意之路细节之路 成功之路……序中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来，世界是属于品牌的。在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越的品牌。对于我们而言，德尔惠DEERWAY品牌就意味着长期的成功营销和利润。中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金斯指出：“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取发展的动力，其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时，德尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路，引领中国运动品牌 “创意升位”风潮，开创运动品牌发展的新格局，因为未来的品牌将以创意为中心。Preface德尔惠所倡导的“创意”，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，体现为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。创意，将为德尔惠提供了强大的动力，为品牌发展提供坚实的基础。首先，创意吸引眼球。注意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔惠，正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵，引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。其次，创意带来体验。“体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为基础，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德 ·舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。IDEA最后，创意成就个性。消费者个性需求增长。随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神愉悦。在创意经济时代，品牌要成为人们的注意力中心。德尔惠在对产品细节苛刻要求的基础上，不断地以品牌创造出的丰厚的精神价值来满足消费者的个性需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。伴随着新品牌形象的推广，德尔惠将成为中国运动品牌中，最具娱乐精神和创意精神的领袖品牌。在全球化的浪潮中，德尔惠将以创意经济为契机，颠覆发展常规，智慧取胜市场。一个崛起的大国，一定会诞生属于自己的世界顶尖运动品牌。德尔惠将在这条光明之路上前行，永远以“在路上”的心态，实现一个又一个目标…… 目录CONTENTS一、什么是品牌？二、德尔惠品牌命名诠释? 德尔惠中文命名诠释? 德尔惠英文命名诠释? 德尔惠品牌标识诠释三、德尔惠品牌文化? A德尔惠品牌战略规划?B德尔惠品牌与On The Waya.梦想之路b.超越之路 c.创意之路d.细节之路e.成功之路四、德尔惠企业文化五、德尔惠产品文化DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL一、什么是品牌？What brand means?品牌是产品内在质量和外部特征在消费者心目中的综合反映，是企业通过行销和广告建立的形象和性格。品牌是消费者与企业沟通的桥梁，品牌凝聚了企业的信誉和商誉。创建品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者，以减少消费者在选择产品时所花费的心力。对德尔惠而言，【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产，是德尔惠持续发展、屹立百年的根本。我们为德尔惠骄傲，我们为在德尔惠工作而自豪！二、德尔惠品牌命名诠释 The Explaination of Deerway’s Naming德尔惠Deerway品牌命名贯通中西，大气不失优雅，豪放不失内敛，充分阐释了德尔惠集团以超越、细节、创新的企业精神，塑造国际休闲运动领