16移动电子商务.pptxVIP

《电子商务概论》国家精品课程;目 录 ;16.1移动电子商务的概念与特点 ;16.1.2移动电子商务的特点 随时随地性 灵活性 多样化和人性化 个性化 灵活的付费方式 ;16.2 移动电子商务的技术实现;16.2.1 移动通信技术 第一代移动通信技术:模拟技术和频分多址技术 通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供自动漫游等 第二代移动通信技术:时分多址和码分多址技术 提供数字化的话音业务及低速数据业务 通用分组无线技术:属2.5代移动通信技术 多个用户共享某些固定的信道资源，信道资源既可以被话音占用，也可以被GPRS数据业务占用 ;第三代移动通信技术: 不仅能传输话音 ，还能实现高速数据传输和宽带多媒体服务； 三大主流无线接口标准分别是W-CDMA(宽频分码多重存取)，CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TDS-CDMA(时分同步码分多址接入，中国提出) 第四代移动通信技术: 实现宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带系统和交互式广播网络等 ;16.2.2短距离无线通信技术 无线局域网技术 它以无线多址信道作为传输媒介，提供传统有线局域网LAN的功能，从而使网络的构建和终端的移动更加灵活，能够使用户真正实现随时、随地、随意的宽带网络接入 ;蓝牙技术 使用高速跳频和时分多址等先进技术，在近距离内廉价地将几台数字化设备（各种移动设备、固定通信设备、计算机及其终端设备、各种数字数据系统，如数字照相机、数字摄像机等，甚至各种家用电器、自动化设备）呈网状链接起来 ;16.2.3无线通信协议 WAP协议 是一个开放式的标准协议，可以把网络上的信息传送到移动电话或其它无线通讯终端上；具有WAP功能的手机，连接到一个与Internet相连的WAP网关，就可以象桌面用户一样浏览网上的信息 ;IPV4和IPV6 IPv4是互联网协议的第四版，也是第一个被广泛使用，构成现今互联网技术的基石的协议 ； IPv4的地址位数为32位，也就是最多有2的（32-1）次方，即43亿个IP地址。其中北美占有3/4，约30亿个，而人口最多的亚洲只有不到4亿个，中国只有3千多万个，只相当于美国麻省理工学???的数量。 ;IPV4和IPV6 IPv6是下一版本的互联网协议 ； IPv6采用128位地址长度，最多有2的（128-1）次方个地址，几乎可以不受限制地提供地址 。;16.3 移动电子商务的商务模式;16.3 移动电子商务的商务模式;价值网的特征 以客户为中心 系统化与协同性 敏捷性与可收缩性 快速反应 数字化和网络化 ;16.3.2 移动电子商务的价值网 图16-2 基于价值网移动电子商务产业的生态体系模型;移动用户：是价值网的核心，最大特点是经常变换自己的位置； 移动网络运营商：是价值网构架的中心，为移动用户提供各种各种业务； 移动门户提供商：整个价值链的关键一环，向移动用户提供个性化和本地化的服务； 服务提供商：针对不同的用户需求提供个性而多样的服务，如移动短消息等等； ;内容提供商：拥有内容的版权，是信息创造的源头，如新浪、网易等。 基础设备、软件提供商：提供核心网基础设施和网络运营维护设施等服务； 终端设备供应商：负责开发和提供移动终端设备，保证用户能够使用移动数据业务。; 图16-3移动电子商务价值网体系关系模型（将图16-2刻画为图16-3 ）;16.4移动电子商务的应用;金融行业的应用主要有（应用短信、WAP、GPRS等技术）： 移动办公方案：将短信和GPRS等信息无线传输方式应用到日常办公中，提高工作效率； 无线ATM方案：利用移动通信网络的覆盖，将各个ATM机通过移动网络接入银行业务系统； 无线POS方案：利用无线网络将各个POS机接入银行业务系统； 手机钱包方案：通过移动手机方便广大市民进行小额账单移动支付； 信息服务：利用移动通信网络和短消息系统，为银行客户提供账户资金变更信息服务等。 手机银行：通过手机实现理财、手机支付及手机电子商务的功能。 ;农业行业的应用主要有（应用短信、话音、WAP 等技术）： 政务信息传达：满足农民在村务管理上的信息化需求，如政策法规发布、政务公开、农情通报、劳动力信息通告等。 农产品信息传递：为产、供、销环节提供及时、全面的市场信息、技术资讯、沟通平台，如生产过程中的种养科技、农