02现代传媒行业的产业链分析.pptxVIP

传媒业的概念及相关术语定义媒体——把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和互联网等。媒体的三种属性收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变的属性信息组织作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动力利益组织媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象控制对象传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。内容制作商内容销售商媒体运营商基础设施运营商 内容 销售 基础 设施平面媒体综合新闻影视广播IT内容提供受众电视……体育第四媒体财经文字音像现代传媒行业的产业链内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华社、电影制片厂。内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商。媒体运营商：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站。基础设施运营商：经营媒体相关基础设施（如有线网络、印刷厂等）的厂商上层高层领导干部大企业经理人高级专业人员大私营企业主中上层中低层领导干部、大企业中层管理人员、中小企业经理人员、中级技术人员及中等企业主中中层初级专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户中下层个体劳动者、一般商业服务人员、工人、农民底层生活处于贫困状态并缺乏就业保障的工人、农民和无业、半失业者对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一国家与社会管理者阶层拥有组织资源经理人员阶层拥有文化资源或组织资源私营企业主阶层拥有经济资源专业技术人员阶层拥有文化资源办事人员阶层拥有少量文化资源或组织资源个体工商户阶层拥有少量经济资源商业服务业员工阶层拥有很少量的三种资源产业工人阶层拥有很少量的三种资源农业劳动者阶层拥有很少量的三种资源城乡无业、失业、半失业阶层基本没有三种资源社会中间阶层是保持社会稳定的中坚力量和主要的消费力量报告提出国家应扩大中间阶层北京已经形成相当数量的社会中间层资料来源：十大社会阶层五大社会等级细化的传媒行业产业链内容制作商媒体运营商基础设施运营商上游产业文字音像报纸综合新闻印刷零售/入户杂志影视剧电视台/频道有线/卫星/广播财经体育产业 窄带网站/频道体育窄带/宽带有线网络比赛者 经纪人 承办/推广人 宽带网站/频道少儿窄带/宽带无线网络足球篮球网球……无线网站/频道科教电台/频道广播游戏电影批发电影院音乐户外媒体资讯/其他图书出版图书批发/零售衍生产品制作销售传媒行业录像带/CD/VCD服饰/玩具/球星卡/影星卡等媒体的二次出售媒体将内容提供给受众时完成首次出售媒体在出售内容的同时获得了受众的注意力，再将其提供给广告商完成二次出售不同媒体所获得的首次出售和二次出售收入比例不同受众内容首次出售注意力二次出售广告商出售过程购买者媒体传媒的盈利模式主要是依靠广告2000年全国广告总量，据尼尔森公司统计为800亿人民币；据中国有关方面统计，大约是750亿人民币。其中，报纸一共拿到135亿人民币，比1999年增加了20％。这其中，广告经营额过两亿的一共有25家，过3亿的有11家。他们包括广州日报报业集团、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界。实际上，前6家已过了5亿。广州日报报业集团销售总收入是23个多亿，但是集团的报业部分，即广州日报和子报的广告总收入实际上只有12个亿左右，就是说，有12个亿是从报纸广告收入之外的其他产业拿到的。也就是说，广州日报的经营范围已经非常宽广。 公司广告收入比例美国电信（TCI）100 %中央电视台约100%第一媒体和美国西部约100%日本NHK93 %BBC73 %CBS72 %时代华纳69 %FOX44 %迪斯尼31 %各类媒体特性不同，不可能完全相互替代各种媒体比较一般特征优势内容报纸记录性，保存性详细报道杂志保存性，长周期分析性、专业性内容广播唯一的伴随媒体音乐、谈话等纯听觉内容电视同时提供活动画面和声音的媒体对视觉要求高的各类节目互联网内容、地域都无限制，可检索、互动可提供各种内容美国2001年各种媒体广告收入结构全国性广告收入地域性广告收入合计报纸66.5亿美元384.8亿美元451.3亿美元杂志108.9亿美元108.9亿美元广播36.5亿美元144亿美元180.5亿美元电视397.1亿美元128.7亿美元525.8亿美元互联网41.2亿美元41.2亿美元报纸、广播是地方性显著的媒体，而电视、杂志和互联网更多的表现出全国性媒体特征美国传媒业的发展沿革美国是世界上广播电视业最为发达的国家，它当前和未来的发展将在很大程度上预示着广播电视业的基本走向。 技术突破无线电技术电视出现 互联网出现政策改变 《1934年通信法》《1996年电信法》生活习惯车轮上的国家