A级车展公关传播竞赛.pptxVIP

2015年 长安福特A级车展 公关传播竞赛深圳市标特汽车有限公司（A06156）加油！长安福特！深圳标特参加深港澳国际车展 公关传播案例时间媒体日公众日6.66.7~6.14地点深圳市国际会展中心主题进无止境全线产品参展车型长安福特长安福特金牛座、全新福克斯、全新锐界、新福克斯、经典福克斯、嘉年华、福睿斯、翼虎、翼搏、新蒙迪欧进口福特野马、探险者、锐界（进口）、福克斯、嘉年华第一章：大环境长安福特基本信息时间 ： 2015.6.6-6.14媒体日 ： 2015.6.6地点 ： 深圳会展中心展台位置 ： 8号展馆 8展台面积 : 2000平米，2000平米同级别车企最大展台 媒体发布会发布会时间——10:30-11:00金牛座揭幕——参照上海车展发布会舞蹈形式 全新福克斯揭幕——上海车展视频配合模特走秀 深圳车展为华南地区上半年最大展会，金牛座和全新福克斯继4月上海车展首次亮相后在南中国再次揭幕，可以扩大媒体声量，提高产品关注度和品牌知名度。 . , .领导合影。 .展台效果图和国际车展接轨的设计开阔的视野 更突出的主品牌元素 双层结构 广告宣传 地点在深圳展馆北广场入口，覆盖80%来展人群。 , 80% .左侧 正中 右侧 规格：18m X 5m数量：3内容:：金牛座、锐界、全车系规格：10.5m*3.7m数量：4内容:：全新福克斯规格：10.5m*3.7m数量：4内容:：锐界集客亮点 01—四大支柱互动台 .02—锐界专属区 01 03—现场表演04—互动游戏 06—线上宣传 05-场外互动 第二章：车展前公关目标力求车展期间通过公关措施提高福特知名度，扩大销量任务解析媒体、观众的关注点何在？如何吸引媒体、客户关注？先发制人提前沟通媒体， 保证车展素材质量和后续刊发量（展前1-2周）策划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周）刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前1周）出奇制胜1、展厅布置2、互动活动 3、车主车模4、现场花絮巧借东风媒体专访 2. 车展盘点 3. 细节动人以利诱之现场互动 抽奖促销 公关思路门户网络 2. 博客播客百花齐放线上3. 知名论坛4. 手机媒体线上实际操作举例：微博（数量太多，仅选择有代表性展示）公关思路外拓宣传会展物料展厅物料多管齐下线下前期准备线上提前两星期联络汽车之家、易车网、车主之家、凤凰汽车等12家媒体约稿。2.开始在自己掌握的新媒体后台（微博、微信）发布预热文章。前期准备线下1.物料准备：包括车型折页、派发扇子、臂贴等物料制作。（因为是集团总店的缘故，深圳标特承担了深圳七家经销商全部的物料制作及筹备工作。）2.人员安排：前期与广告公司、演艺公司、运输公司的沟通到位，为车展宣传保驾护航。3.线下宣传：外拓携带宣传单页、电话邀约宣传、展厅物料宣传等多种线下公关策略。车展前预估访客量预估：3000批车展前预估媒体报道量预估：预计报道媒体6家，发布文章10篇第三章：车展中人物市场车型车模花絮中期实施围 绕车展五角传播体系人物篇图一强调长安福特、福特中国高层领导亲自来到车展助阵，提高受众心中车展的重要性和福特品牌的影响力图二是车展第一天福特率先开展发布会，媒体争先恐后报道的场景。侧面反映了福特在车展中的地位注：以上内容均在本店微博微信中体现，详情在后面总结处。车型篇车展，人们关心的肯定是车展展出的车型，以及中意车型的简要介绍。深圳标特针对展出的现售车型做出总结描述，仅全车系的一条微博就获得了接近2000的阅读量。车型篇长安福特金牛座、全新福克斯、全新锐界作为主力推销车型，作重点宣传。市场篇车展，客户最关心的自然是各个车型的价格是多少。迅速地表达自己的优惠力度是市场公关工作的重点之一。车模篇车模作为每次车展的保留曲目，一直是广大媒体、客户注意的焦点。如此优质的资源必须要合理利用，比如：花絮篇花絮的效果有多么强？仅仅一篇介绍场内活动的微博，就获得了3000以上的阅读量，影响人数十分广泛。中期实施具体工作线上实际操作举例：微信线上实际操作举例：微博话题引导及客户评论客户评论话题引导今年的福特展台真！没想到全新锐界还挺强大！！ 车展的车模，你最喜欢哪一个呢？线下实际操作举例：销售比赛深圳标特积极参与媒体举办的活动，用实际行动证明了福特的品牌影响力和深圳标特的销售能力。终焉：总结深圳-香港-澳门国际汽车博览会是大中华地区最具规模和影响力的国际车展之一，今年是第十九届。深港澳国际