东河车站客家美食博物馆4月营销案.pdfVIP

东河车站客家美食博物馆 月营销案 4 推广主题：春暖花开 寻味东河——东河车站迎春折扣月 一、活动总述 东河车站相关软硬件、品质及服务水准已有显著提效 ，首波推广 以集中式传播为主 ，推广点为 ：1客家美食/小吃 ，2小龙虾上市 ，3 包厢预定特惠 ，4 整体升级 ，让大家知晓一个全新的东河车站 ，实现 业绩的快效增长。 其中 ，本月的 sp活动共 9个 ，分别体现于推广、分享、复购以 及留存 ，pr活动共 3项 ，分别是黄元米果 diy、旗袍秀、客家摔碗酒 ， 上述 pr活动均分于清明节后的每个周末 ，清明节则以踏青套餐为主。 1、活动目的 ：完成 4 月份 45万业绩转化 2、活动时间 ：4 月 1 日-4 月 30 日 3、活动地点 ：东河车站、马祖岩及线上 二、推广分解 ——线上相关—— ——推广引流 首波推广 ，集中式传播 推广传播一 ： 1 【活动主题】迎春龙虾 宴请全城 【活动时间】4月1日-4月30日 【活动形式】2斤小龙虾49.9元限时购 ，仅售1000份 【合作媒体】杨梅渡论坛+吃遍赣州 【投放时间】4月1日 【活动目的】 联合媒体发布东河车站小龙虾上市信息 并释放优惠 ，吸引顾客到店 ，产生额外业绩转化 2 【活动主题】踏青专享 79折优惠 【活动时间】4月1日-4月30日 【活动形式】79元抵100元优惠券 ，限用2张 【合作媒体】杨梅渡论坛+吃遍赣州 【投放时间】4月1日 【活动目的】 线上收割4 月初春到马祖岩踏青的年轻客群 引导线上客群四月期间到马祖岩游玩并前往东河车站就餐 3 【活动主题】包厢特惠 尊享礼遇 【活动时间】4月1日-4月30日 【活动形式】制定8-10人和15-20人包厢套餐特惠 ，7折 售卖 【合作媒体】杨梅渡论坛+吃遍赣州 【投放时间】4月1日 【活动目的】 差异化市场普遍的双人四人套餐 同步向市场推送东河车站包厢升级后实景效果及服务的优化 吸引团建客户消费到店 费用分解 杨梅渡论坛 （微信公众号 ） 2700 元 吃遍赣州 （微信公众号 ） 2500 元 实际产生 ：5200元 推广传播二 ： 【推广主题】焕新升级 美味来袭 【推广形式】主力品宣 ，与马祖岩相结合 【合作媒体】赣州好店+赣州去哪吃 【投放时间】4月1日 【推广内容】 宣传东河车站升级置景 ，推广包厢 引导消费群体四月前往马祖岩踏青并到东河车站打卡 费用分解 赣州好店 3500 元 赣州去哪吃 实际产生 ：3500元 推广传播三 ： 【推广主题】来赣州必打卡的店 【推广形式】宣传东河车站 ，并设置79折优惠 【合作媒体】赣州在线 【投放时间】4月1日 【推广内容】 布局赣州在线旗下县域账号（东河车站曾经是很多县域人员的乘车站 ） 向县域客户介绍东河车站的改变 并设立 79折优惠实现转化 费用分解 赣南十八县域账号 （100元/县 ） 1800 实际产生 ：1800元 推广传播四 ： 【推广主题】微信广告投放 【推广形式】宣传东河车站 ，并设置50元代金券 （满200元使用 ） 【合作媒体】腾讯广告 【投放时间】4