北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案.pptxVIP

北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案;网络媒体广告相比传统媒体广告， 拥有与生俱来的三大优势;受众会在网络上 关注哪些内容呢？;;通过互联网了解酒店、旅游信息的受访者达到了63.7%，是传统媒体的5倍;;目录 Contents;1 项目一期执行效果简报;北京东升凯莱酒店项目 合同计划与实际执行总表（2013.7.1-8.05） ;;2 项目二期整合营销体系规划;东升凯莱项目二期整合营销4大体系;时间;3 项目二期整合营销体系执行细化;时间;12月;优势;七星策略;优势;;执行效果;优势;七星策略;优势;七星策略;优势;七星策略;优势;七星策略;七星策略;优势;七星策略;执行类别;时间;时间;;3.7.女生节-闺蜜聚会宴;年关团体会议宴会;执行类别;时间;事件创意导向：东升凯莱酒店崇尚道家文化，历朝历代中数唐朝对道家文化着重弘扬，类比唐*大明宫。得出东升凯莱酒店小名为“大明宫”的说法。 事件内容：借势东升凯莱酒店开业活动，策划酒店方收到礼物——书法一幅【“日出东升，也曰大明”】的事件（书法右下角附有这8字的的精炼解释） 事件创意亮点：将东升凯莱酒店与大明宫，从道家文化角度的相似性传播，进而传播东升凯莱酒店小名为“大明宫”的说法。 传播规划： 1、利用新闻报道，描述出书法“日出东升，也曰大明”这份开业礼物的由来，在结尾部分透露小名“大明宫”的说法； 2、在论坛中释放小名“大明宫”的信息，以图文叙事的方式从硬件、软件两个方面论证小名“大明宫”的合理性 3、新闻权威报道，小名“大明宫”的说法非酒店官方行为，属于公众口碑形成的说法； 4、运用微博大号，将此事件进行扩散，扩大其影响力。;事件创意导向：文化主题型酒店，为了突出其特点，先为其安置一个与其他品牌区别开来的形象。 事件内容：东升凯莱寻找形象大使，要求，女，身高170以上，形象气质上等，学历要求古汉语学博士。 事件创意亮点：女博士群体留给大众的印象与事件中寻求形象之间存在差距，引起大众的好奇与关注。 传播规划： 1、利用官方站新闻通告【专题】（赠送），释放招聘信息； 2、利用知情、好事网友身份，将此事件以???文并茂的方式分享至网络，对其进行迅速的转发； 3、以普通网友的身份，对事件进行延展点评； 4、运用网络新闻、微博大号，将此事件进行深度打造，扩大其影响力。;事件创意导向：老子为道家文化起源人物，其生日不详，利用这一未知数结合当下“星座流行风尚”，炒作“老子的星座”话题 事件内容：东升凯莱官方微博，发布话题#老子的星座#吸引性内容，网友狂热参与话题讨论 事件创意亮点：通过讨论#老子的星座#话题，打造继#杜甫很忙#之后的话题“老子的星座” 传播规划： 1、利用官方微博释放#老子的星座#的话题信息； 2、利用微博红人对话题进行转发，吸引普通网友参与话题讨论并跟风撰写内容； 3、在论坛中将此事件始末及网友跟风内容进行盘点，并形成百科； 4、运用网络新闻对事件进行综合评述，得出话题“老子的星座”。;中国企业家俱乐部科技论坛 ;IT精英东升凯莱酒店短暂“闭关”;美女团占领东升凯莱铁板烧;东升凯莱门童豪车接客人;东升凯莱服务员集体背诵三字经;东升凯莱——美梦睡眠计划 ;注：此执行量配比2个事件炒作;集中攻势，进驻平台，采用排名营销、口碑营销、借势（天猫高流量性）营销，打造网络整体营销体系，促成实际销售：; 专业预订平台;专业预定平台进驻——艺龙 携程 酷讯 去哪儿 HRS 雅高达 七星 大众点评 到到;专业预定平台进驻——艺龙 携程 酷讯 去哪儿 HRS 雅高达 七星 大众点评 到到;专业预定平台进驻——艺龙 携程 酷讯 去哪儿 HRS 雅高达 七星 大众点评 到到;专业预定平台进驻——艺龙 携程 酷讯 去哪儿 HRS 雅高达 七星 大众点评 到到;专业预定平台进驻——艺龙 携程 酷讯 去哪儿 HRS 雅高达 七星 大众点评 到到;专业预定平台进驻——同程网 缤客网 12580 ;电商平台进驻——天猫商城 到喜啦网 喜事网;电商平台进驻——天猫商城 到喜啦网 喜事网;电商平台进驻——美团团购 糯米团购;利用互联网团购快速，海量，便捷等因素，使5大创意捆绑产品，在短时间内聚拢人气，拉动销售。;项目二期整合营销体系： 4 网络整体营销建立——团购执行效果 ;执行类别