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装饰设计艺术概述; 本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论观点。;;一、品牌标识设计 1.包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识 主要包括三个部分： 企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志 ■ “DOVE”品牌的包装风格均以品牌标志为包装的主体形象，整个包装显得非常洁净，有品质感。;2.包装品牌标识的视觉设计要点 独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合;;4.塑造鲜明的品牌形象 是指在包装设计中起主导地位的视觉形象，起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。 1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象 ;;;二、包装的文字形象设计 几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，直接影响到包装设计效果。 特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点 1.字体形象直接表述包装内涵;;;;;;三、包装色彩设计 1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧;色彩杂乱，无主色调，降低产品档次，难以给消费者留下色彩记忆。; 1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧 ;黑色调——厚重、沉稳、力度、忧郁之感，是男性日用品包装的常用色。 白色调——纯洁、干净、卫生、轻松、优雅而高贵之感，是女性护肤品包装的首选色。 金色调——带有金属光泽色彩，属于暖色系色彩，具有富贵、高级的视觉印象，是表现高档包装常用的色彩要素。; 1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧 1)色彩的深与浅对比 2)色彩的面与点对比 （或大小对比） 3)色彩的繁与简对比 4)色彩的反差对比 ;第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计;1.图形设计的要点 1）准确的信息传达 2）简洁的图形语言表述 3）图形的审美表现力 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象;第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计; 1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象 ;;;;;■幽默可爱的巧克力豆带出产品时尚天然快乐健康的概念。;;;;;;;;;