利润最大化的市场竞争.pptxVIP

EMBA 管理经济学;第六章 利润最大化;案例1：农夫山泉有点甜;在其2001-2002破产申请期间，凯马特有时间关闭经营不佳的商店、削减债务。在长期中凯马特如何兴旺发达？ 降价。试图通过价格竞争是一个错误，不论它把价格降低到多少，沃尔玛总能降到更低的价格。 利用城市中分类齐全并按各社区不同生活习惯进行调配的杂货店——包括鲜肉、农产品和面包等——实现销售戏剧性增长。在食品上已经做了10年试验，却无法让这一战略奏效。 在2002年，它只有124家大型购物中心，而沃尔玛有1060家。 问题：???马特能够生存吗?;6.1 寻求竞争优势;边际成本MC与边际收益MR 边际成本：销售额外一单位产出增加的成本； 边际收益：多销售一单位产出获得的收益。 利润最大化法则：当供销售的数量产生的边际收益等于边际成本，即MR=MC时，利润达到最大化。;;表6.1 与图6.1相关的数据;问题： 边际成本和边际收益通常是不知道的，会计不报告这些数据，计算边际成本不那么简单； 对于一家生产上百万单位产出的企业来说，额外一单位产出看起来是微不足道的。;作用： 第一，尽管会计不提供边际成本的信息，尽管管理者声称他们不关注边际成本和边际收益，但这些概念在他们的决策制定中发挥作用； 第二，利润最大化原则确实描绘了经理人的行为，它提供了一个理解商业行为的框架。;11;6.2 销售环境:市场结构;完全竞争 具有大量企业、销售同一产品的市场结构 毫不费力的进入或退出一个行业 卖方和买方拥有完全的信息 完全竞争市场中的单个企业都是价格接受者;图 6.2 完全竞争的市场与企业---显示了市场的需求和单个企业的需求; 企业在价格PP时愿意销售QP，企业获得的利润由长方形OQPAPP，而其成本由长方形0QPCPC表示，由此得经济利润为长方形PCCAPP;图 6.4 进入完全竞争市场;对单个企业来说，需求降低意味着利润降低。企业会持续进入，直到经济利润为零。当需求曲线（=边际成本曲线）与平均成本曲线相切于其最低点并等于边际成本时，利润为零，如图6.5所示。;完全竞争市场中的企业不能获得正的经济利润。 正经济利润吸引新企业进入市场，增加市场供给，迫使其他企业降价，直到经济利润为零。　;垄断：市场上只有一家企业存在而没有其他的企业能够进入那一市场与其竞争。 单个企业就是整个市场。 垄断存在的主要原因是政府授权； 由于规模经济而产生的垄断称自然垄断。;垄断产品和服务的需求曲线是一条向下倾斜的曲线——价格上涨，使用数量减少，如电。 垄断利润最大化法则同样是MR=MC;垄断企业可能获得负的经济利润吗？此时会发生什么情景？ 答案：政府可能会向垄断企业提供补贴；或垄断企业暂时关闭；或彻底退出该行业。;消费者剩余(consumer surplus):消费者获得的低于需求、高于价格的意外收益。 生产者剩余(producer surplus):生产者获得的低于市场价格，高于供给曲线的意外收益。 垄断市场的特点：消费者剩余更少，生产者剩余更多。 将垄断和完全竞争进行比较对于公共政策和理解某些商业行为很有帮助。;垄断竞争（monopolistic competition） 大量的企业，容易进入(竞争)，产品存在差异(垄断) 产品的差异是垄断竞争市场的关键特征，此特征使得与完全竞争市场得以区分。 在垄断竞争中，企业长期只能获得零经济利润，需求曲线向下倾斜，垄断竞争者并不总是在其平均成本的最低点运营。 垄断竞争市场中企业间的竞争主要是铜鼓产品差异化进行的（价格、广告、促销、包装和摆放）;寡头垄断(oligopoly) 企业很少，必须注意其他企业的行为 市场进入不是自由的，也不容易 产品可能具有差异性，也可能没有差异性 大多数行业中的主要市场结构;弯折的需求曲线 竞争对手对价格变化的反应，导致企业的需求曲线弯折;;弯折的需求曲线和囚徒困境案例的意义;企业经济利润来源于特殊的能力：独一无二、无法模仿的能力---可持续竞争优势。 特殊能力使得企业能够比竞争对手以更低的成本进行生产，领先竞争对手强化产品的价值。 关于市场结构讨论的主要问题是收益能否建立在可持续的基础上。 长期中，唯一能够持续获得正经济利润的途径是看其他企业是否能模仿企业创造利润的独一无二的活动或产品 可持续竞争优势：通过保护创新的能力、防止其他企业模仿，即创造进入壁垒来获得。;6.3 长期利润最大化--现值;对支付流进行估价 价值流：一台设备能够在未来20年中产生稳定的现金流，需要计算每一支付的现值，加总——整个现金流现值 【例】现值计算：在n年内，每年收入1美元，利率为r,则这1美元的现值为： 贴现率——将未来值折算成与当前价值等价的比率——须随着风险的增加而提高。（未来风险增加，现值降低） 比较不同行动的现值与企业的长期决策