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;;Ⅰ. 新品牌战略必要性;;100;*来源: BHMC品牌推广实施战略第一次FGD;Ⅱ. 新 目标客户;Ⅱ. [1]北京现代品牌形象变化;○ 根据对汽车的观念及需求,中国消费者可以分为5个类型,考虑中国消费者趋势
今后追求时尚的人(Modern seeker)/追求先进安全的人(Advanced Safety Seeker)会增加
○ 考虑到各细分市场, M/S的提升,全新领域的品牌扩张,选定能够涵盖Value Maximizer及Modern Seeker
两个细分的战略性目标客户群体。;○ “Stylish Urbanite”既包括现在客户的特征(Value Maximizer)也包括将来具有成长可能性的客户层(Modern Seeker)
○ “Stylish Urbanite”是不仅包括选择XD, MC等的老款车型的Maximizer(追求性价比最大化者),而且包括喜欢 ix35,瑞纳 ,YFc等的追求现代感(Modern Seeker)的 Target Customer;;Ⅲ. 北京现代 新品牌定位;;;Modern Stylish(简约时尚)
;Intelligent Innovation(睿智创新);;Ⅳ. 北京现代 新 品牌Slogan;;;组合变更分解说明;[Double Line Type];Ⅳ. 北京现代 新 品牌Slogan;时 间;■ 上下组合型 (1) – 强调标识 ;■ 上下组合型 (2) - 强调标识;■ 横向组合型 (1) - 强调标识;■ 横向组合型 (2) - 强调标识;■ 上下组合型 (1) - 强调品牌口号;■ 上下组合型 (2) - 强调品牌口号;■ 上下组合型 (3) - 强调品牌口号;;- 名片:更换为正面白色,背面为蓝色。简洁干净,通过个人信息体现品牌理念;;
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