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公共关系基础;第五章 公共关系工作程序;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第一节 公共关系调查;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第三节 公共关系实施;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;第四节 公共关系评估;小结;司宣传刊物。 三、具体计划 全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮： 第一阶段：在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节日的第一季度与 《北京晚报》、北京楹联研究会联合举办“全聚德杯”新春有奖征集 对联活动(以下简称征联)；面向全社会(包括集团员工)开展(我与全 聚德)征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全聚 德今昔》一书。 第二阶段：在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办“全聚 德建店135周年店庆首届全聚德烤鸭食文化节开幕式”。 第三阶段：在金秋的10月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战 略研讨会。 四、项目实施 年初，集团公司在工作会上针对全年公关系列活动进行动员。针对 每一活动分别成立了由总经理或副总经理牵头的、由不同业务部室 有关人员组成的专门工作组负责具体实施。 （一）序曲：＂全聚德杯＂（1998年12月—1999年3月）;下面是此次活动期间《北京晚报》宣传报道： 1、1998年12月22日刊登“本报副刊中心、全聚德集团、北京楹联 研究会联合举办‘全聚德’杯???春有奖征联活动”通知，这个通知主要 目的是为了引起注意。 2、1999年1月10日“‘全聚德’杯新春有奖征联评委会名单”，这个报 道是为了突出权威性，以引起读者重视并参与。 3、1999年1月16日、1月22日、1月26日，分别选登了作品。目的 在于提示公众征联活动正在进行中，并提示截稿日期。 4、1999年2月15日(农历除夕)公布获奖作品及名单，选在大年三十 这一天公布，一来读者比平时多，二来也算给广大读者送上新春文 化礼物，以示祝福。 5、刊登领奖会消息，宣布活动圆满结束。 6、1999年3月16日，北京人民广播电台《企业文化》栏目播放“全 聚德”杯新春有奖征联颁奖会记者现场采访录音。 第一阶段征联活动结束后，为更好地开展第二阶段店庆活动， 集团公司及时进行总结，并于1999年3月30日以书面行式正式下发 《关于庆祝全聚德建店135周年系列活动的安排》的通知，将每项;活动进一步分解落实。向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店 史文物活动；着手整理资料，编辑《全聚德今昔》一书，在全聚德 135周年店庆日当天举行首发仪式；请具有权威的资产评估机构对 全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估。以1999年1 月1日为基准日的全聚德无形资产价值为7.0858亿元人民币，是19 94年第一次评估的2.63倍。这一消息放在全聚德135周年店庆日当 天通过新闻媒体向社会公布。 (二)主旋：全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开 幕式 1999年7月18日上午9：30--11：30在前门全聚德烤鸭店一楼大 厅举行了隆重的开幕仪式。来自国家内贸局、北京市委、市政府有 关委办局、所辖区委、区政府的领导和负责同志、新闻单位的记者 及全聚德成员企业代表200余人出席了本次活动。具体安排： 1、开幕仪式 (1)唱《集团歌》； (2)集团董事长致辞； (3)北京市商业联合会致贺词；;(4)向集团总厨师长、副总厨师长、各企业厨师长授聘书、绶带， 以展示全聚德雄厚的技术力量； (5)新编《全聚德今昔》一书首发式，传播全聚德历史文化； (6)第135号全聚德冰酒珍藏仪式； (7)展示有关方面的领导讲话； (8)“打开老墙，重现老铺”，全聚德老墙揭幕仪式，向现场来宾再 现历史，追溯往昔，给人留下深刻印象； (9)第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式； (10)第1亿只全聚德烤鸭片鸭仪式。