围巾市场分析-精品课件 .pptx

关于2013年绵阳地区 围巾专卖店 策划书 班级：服普122班 第4组 组 员：陈芳 陈芊蒙 黄珊 关丽霞 ;调查背景 调查目的 调查方法 调查经费 调查分析 调查总结 调查应用;1、了解绵阳地区消费者的围巾消费情 况,了解消费 者对围巾品牌的需求情况。 2、了解不同年龄的消费者对围巾面料、质量、款式 价格等的需求情况。 3、了解消费者购买围巾的用途（保暖或装饰作用） 4、掌握绵阳地区围巾的消费结构，为制定围巾店铺 营销战略提供依据。;市场环境调查 随着全球经济的发展和生活质量的提高，人们对高质量的物质需求越来越多，所以太阳伞、围巾等装饰品孕育而生，因此我们专做太阳伞和围巾。 市场需求调查 我们不仅要出售商品，同时也在出售服务（温馨的感觉，愉快的购物体验），满足顾客的安全需要、社会需要、尊重和地位的需要等。;产品调查 在性能方面，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝；面料上,主要以羊绒，棉，雪纺，化纤等为主；款式及搭配更是丰富多样。 市场营销活动调查 促销方式调查：限时抢购、返现、特价专区、节日促销、消费券、折上折等促销方式。 ;问卷： 实际发放50份， 收回50份， 有效问卷50份 调查对象：有针对性的对女性进行调查 ; 2013年绵阳商业街女性围巾消费市场调查问卷 ? 女士:您好！我们是成都纺织高等专科学校的学生，为了进一步了解绵阳地区围巾消费市场，特做此项问卷调查，您的建议对我们非常重要，感谢您的配合！ 1请问您的年龄（ ） A.20岁以下 B.20—30 C.30—40 D.40岁以上 2您喜欢围巾的形状是（ ） A长方形 B正方形 C三角形 D 其它____ 3您喜欢什么材质的围巾（ ） A丝质 B羊绒 C棉质 D亚麻 E皮草 F混纺 G化纤 4请问您喜欢哪类风格的围巾（??） A时尚个性型??B典雅成熟型??C内敛含蓄型 5请问您偏爱哪种色系的围巾（ ） A沉稳深色系 B活泼亮色系 C柔和淡色系 D ____ 6您比较倾向于围巾的哪种工艺（ ） A 刺绣 B印花 C拼接 D 无特殊工艺 E其它_ ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:12:2910:12:2910:127/12/2021 10:12:29 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:12:2910:12Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:12:2910:12:2910:12Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:12:2910:12:29July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 202110:12:29 上午10:12:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:12 上午七月-2110:12July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 10:12:2910:12:2912 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:12:29 上午10:12 上午10:12:29七月-21 ;7对于围巾的图案，您喜欢以哪类为主（ ） A无图案? B动物图案??C景物图案??D抽象图案 8您买围巾通常是为了（ ） A保暖 B搭配服饰 C 赠送他人 D其他_____ 9您平常选择在哪里购买围巾（ ） A围巾专卖店 B服装专卖店