电商文案写作与传播 第1章 电商文案基础.pptxVIP

第1章电商文案写作与传播电商文案基础文案与电商文案1.1CONTENTS电商文案的类型1.2目 录电商文案的创作要点1.3思考与练习1.4文案分为不同类别，不同的文案适用于不同的场景，具有不同的用途，且需运用不同的方法和理论。电商文案属于文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性，主要适用领域为互联网，主要使用在网络店铺中，其目的是促进商品销售。1.1文案与电商文案1、古代文案的概念在中国古代，文案通常有两种意思，一种是指物，文案亦作“文按”，包括公文案卷或者办公桌子，后来甚至把桌上的相关办公物品都称为文案，比如笔筒、笔洗、笔添、笔架 等；另一种是指人，包括旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。1.1.1 现代文案的定义2、现代文案的概念现代文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以文字的形式表现广告的信息内容。文案不同于国画等设计作品，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展和深化的过程。作为目前十分主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻策划等多个领域。1.1.1 现代文案的定义3、6个“W”说明文案的定义TELSPEWHYWHATWHENHOWWHOWHERE文案的写作目的文案的定义文案工作的时间如何进行文案的撰写文案创作者的资格文案创作者的工作岗位1.1.1 现代文案的定义1、现代文案的基本要求简明精炼、言简意赅准确规范、点明主题生动形象、具体逼真悦耳动听、通俗易记1.1.2 文案的发展现状2、现代文案的基本类型燃文案丧文案丧与燃1.1.2 文案的发展现状2、现代文案的基本类型热烈文案冷淡文案冷淡与热烈文案的内容简单、外观简约文案的内容直白、外观鲜明1.1.2 文案的发展现状2、现代文案的基本类型毒汤文案鸡汤文案鸡汤与毒汤1.1.2 文案的发展现状1、趣味性文案举例一加手机——自黑调侃对于文案，特别是电商文案来说，首要特点就是有趣，很少有人会特意去阅读乏味的长文广告，如果文案够有趣，即使长文案也可以吸引人阅读，特别是对于年轻人而言。“一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了。”“一加手机登过美国《时代周刊》？这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了。”1.1.3 文案内容与传播链条的关系2、互动性文案举例奔驰E级轿车——过5关，斩6将过5关，斩6将”。“过5关，斩6将”暗指宝马5系和奥迪A6。这则文案天然带有话题性，非常容易引起读者讨论，其他品牌的广告文案纷纷效仿，如宝马的“大E失荆州，失E走麦城，无宝马，不英雄”、奥迪的“群雄逐鹿，‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”等1.1.3 传播链条变革促使文案内容变化添加标题新媒介C一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态电子媒介B运用电子技术、电子技术设备及其商品进行信息传播的媒介印刷媒介A利用纸质印刷品进行广告传播的媒介1.1.4网络流量与传播媒介的关系文案与电商文案1.1CONTENTS电商文案的类型1.2目 录电商文案的创作要点1.3思考与练习1.41、数字多样化从众心理优惠活动商品性能参数1.2.1 主图文案2、结合商品特点汽车贴膜主图文案主图文案需要解决的主要问题是：为什么消费者要购买该商品？也就是说，文案必须直击商品卖点，说服消费者购买，这就要求主图文案必须有特色，需区别于其他同类商品，才能从同类型商品中脱颖而出。1.2.1 主图文案3、逆向思维铅笔主图文案消费者在购物时都会以美观为基本的判断标准，但是并非所有商品都是越美越好，就像丑橘，虽然外形不出色但果肉非常甜，所以依旧很有市场。文案也一样。这类保证了商品品质，但也不掩饰其瑕疵的文案表达形式，就是逆向思维。1.2.1 主图文案商品展示类1促销说明类5详情页文案24交易说明类实力展示类3吸引购买类1.2.2详情页文案 品牌文案其实是一种细化的文案类型，其主要功能是通过宣传企业的品牌来促进商品的销售。品牌文案是现在很多企业都采用的一种行之有效的宣传方式，因为这种方式非常直接，所以产生的宣传效果比较好，而且其成本也比其他的文案宣传方式低。标题结尾内容1.2.3 品牌文案以电子邮件的形式投放销售信函或海报。在文案中推荐网站或网页链接在平面媒体上直接介绍商品或品牌的相关知识。在文案中直接推荐商品销售网店的网址。表现形式一个域名只有一个网页，且在该网页中只有商品或品牌的介绍。从有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的角度推广热门关键词。1.2.4 营销推广文案微信营销是一种新型的互联网营销推广方式，发展前景非常值得期待，并且不少的企业和个人都从中获得了十分不俗的利益。微信营销不存在距离的限制。商家可以通过提供用户需要的信息来推广自己的商品，从而实现点对点的营销。微信文案通常都是通过商品或品牌的微信公众号进行分享的，或通过微信的朋友圈进行转发和分享的。微信