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精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 一，单项题 广告策划练习题参考答案 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为 ( B ) A 避强定位 B 竞争定位 C 重新定位 D 追随定位 广告定位的精神在于（ A ）； A 差异 B 牺牲 C 坚决 D 需求 在广告中，运用空白引起人们的留意，这种方法属于（ C ） A 增强刺激 B 运用对比 C 产生悬念和奇想 D 利用 “大” 企业感知外部世界的常用手段是（ D ） A 公共关系 B 市场营销 C 倾听 D 市场调研 确定广告主题必需多角度地分析问题，其中最关键的是（ C ） A 商品分析 B 消费者分析 C 商品特点和消费特点分析 D 企业形象与品牌形象分析 6. 广告属于营销组合中的（ D ）； A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 在广告信息传播过程中，广告的成效最终要表达在广告的 ( C ) ； A 传播成效 B 社会成效 C 销售成效 D 长期成效 广告定位的要诀在于（ B ）； A 差异 B 牺牲 C 坚决 D 需求 以下广告中属于商业性广告的有 ( A ) ； A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 以下关于广告的定义说法错误选项 ( D ) ； 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 A 从宣扬角度来看，广告是一种宣扬手段 B 从营销角度来看，广告是营销 的尖兵 C 从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D 从艺术角度来看，广告制造真 实 11. 要提高人们对广告信息的记忆成效，最重要的手段是 ( A ) ； A 将广告信息不断地加以重复 B 奇妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新奇特殊 D 人物模特用得巧 在产品的 ( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣扬本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透； A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 广告的本质是（ C ）； A. 宣扬 B. 促销 C. 传播 D. 说服 广告得以产生并进展的直接缘由是 ( C ) ； A 广告传播有用的信息 B 广告富强了社会文化生活和体育事业 C 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D 广告有助于公益事业的进展 广告定位的价值在于（ B ）； A 和谐性 B 竞争性 C 挑选性 D 完全性 最常用的广告分类方法是 ( A ) ； A 依据广告媒介分类 B 依据广告信息分类 C 依据广告受众分类 D 依据区域分类 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 力士香皂的“我只用力士； ”，而舒肤佳提出“有效除菌”胜出，这表达了（ A ）； A 定位的价值在于竞争 B 定位的法门在于需求 C 定位的保证在于坚决 D 定位的要诀在于牺牲 联通 CDMA 网络提出“绿色网络”口号，强调其低辐射，高必威体育官网网址性针对移动的 GSM 网络，这是出于（ D ）的竞争目的； A 为了取代某个竞争品类 B 为了取代某个竞争品种 C 为了取得相当竞争优势 D 为了向领导者挑战 王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是胜利的（ B ）； A 功能差异化定位法 B 抢占第肯定位法 C 竞争对手关联定位法 D“高级俱乐部”定位法 20，七喜标榜自己是“非可乐”，不含咖啡因，这是胜利的（ D ）； A 功能差异化定位法 B 象征定位法 C 竞争对手关联定位法 二，多项题 D 挑战权威反向定位法 1. 广告定位的方法有 ( ABCE ) A 功能差异化定位 B 抢占第一位定位 C 竞争对手关联定位 D 品牌目标定位 E 沟通象征定位 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ABCD ）等 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 E 广播广告 电视媒介的不足之处在于（ ABCE ） 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 A 时间短 B 无法储存 C 收视分散 D 理性诉求难 E 费用高 4. 广播广告媒体的优点有 ( BCDE ) A 制作简洁 B D 收听自由，敏捷便利 传播速度快 E 针对性强 C 时效性强 5. 广告创意的基本思维有（ ABCD ） A 形象思维 B 规律思维 C 发散思维 D 头脑风暴 E 定向思维 实行竞争性广告知求策略是出于（ ABDE ）目的； A 为了取代某个竞争品类 B 为了取代某个竞争品种C 为了保持原有的市场份额 D 为了取得相当竞争优势E 为了向领导者挑战 任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ABCD ） A 广告中介公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 E 广告模特 以下广告中属于商业广告类别的有（ BCD ） A 求职广告 B 劳务广