3国外汽车公司与品牌1.pptxVIP

Culture of?Automobile and Civilization of Human Being 汽 车 文化与人类文明 机电与车辆工程学院车辆工程教研室　刘 云 国外汽车公司与品牌文化品牌文化品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 ——奔 驰一段有迹可寻的传奇 —— 法拉利四轮的艺术品蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美判断等精神元素 ——卡尔·本茨发明的过程，比发明的结果更美妙千倍 ——亨利·福特我要为大众制造汽车 汽车的品牌文化凝炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。国外汽车公司与品牌文化 不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。世界著名汽车公司通用汽车公司(GM)福特汽车公司（Ford）大众汽车公司(Volkswagen-werk)丰田汽车公司(Honda)戴姆勒---克莱斯勒汽车公司(Daimler-CHRYSLER)雷诺(RENAULT) ---日产汽车公司(Nissan)宝马汽车公司(BMW)标致----雪铁龙汽车公司(PSA)本田汽车公司（TOYOTA)菲亚特汽车公司（FIAT）波尔舍汽车公司（ PORSCHE ）通用汽车公司通用汽车公司概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。 GM建于1908年，由马车制造商W.C.杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、奥克兰、凯迪拉克、雪佛兰、旁蒂克等20多家汽车制造公司组成，总部设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。通用汽车公司概述 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。通用汽车公司标志 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。 公司主要品牌及车标 凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“卡迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。凯迪拉克 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。 1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。公司主要品牌及车标 凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼?门斯?凯迪拉克表示敬意。 凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成，此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。 凯迪拉克CTS 系列3.2L凯迪拉克---帝威DeVille DTS公司主要品牌及车标雪佛兰 雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的名称。 公司主要品牌及车标雪佛兰（Chevrolet）汽车部标志 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司创始人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛