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第九章广告效果测评理论及方法 本章提要： 广告效果测评的理论 不同广告时机的效果测评 广告作品评价系统 广告心理效果观测量与心理量表 第一节广告效果测评的理论 一、广告效果及其测评 广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程。 图：广告作用过程 分成：到达（ｒｅａｃｈ） 认知（ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ） 态度（ａｔｔｉｔｕｄｅ） 行动（ａｃｔｉｏｎ） 反馈（ｆｅｅｄｂａｃｋ）几个阶段。 所谓广
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