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品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com;第 5 章 品 牌 个性和品牌文化;本章内容;“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。” ——奥格威 ;第一节 塑造品牌个性;品牌个性定义;品牌个性的结构 ;品牌个性的特征;品牌个性的五个维度;Big Five模型--1 ;Big Five模型--2;Big Five模型--3;Big Five模型--4;Big Five模型--5;其他研究 ;品牌个性的来源 ;案例分析：安娜苏香水;品牌个性塑造策略;案例分析：凡客诚品（对比奥康体）; 第二节 品牌文化;;品牌文化的功能 ;案例分析：哈雷-戴维森，两个轮子上的神话。 思考题 1、哈雷-戴维森的品牌文化是什么? 2、哈雷-戴维森的品牌文化从哪些方面体现？ 3、哈雷-戴维森的品牌战略如何进行的？;;;;;品牌文化：;品牌文化的体现：;品牌战略;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:01:2904:01:2904:018/19/2021 4:01:29 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2104:01:2904:01Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:2904:01:2904:01Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2104:01:2904:01:29August 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 八月 20214:01:29 上午04:01:298月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 214:01 上午8月-2104:01August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 4:01:2904:01:2919 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:01:29 上午4:01 上午04:01:298月-21