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电子商务背景下传统百货转型路径研究（论文范文） 文档信息 主题： 关于“论文”中“经济论文”的参考范文。 属性： F-010C65，doc格式，正文3333字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：电子商务；传统百货；转型 2 一、电子商务发展现状 2 二、传统百货 3 三、传统百货转型 4 1.转型类型 4 2.转型面临的优势 4 （1）线下实体经营的保障 4 （2）多方位购物体验 5 3.转型面临的问题 5 （1）缺少准确的电子商务发展战略。 5 （2）传统经营模式的制约 5 4.转型相关建议 6 （1）精准的定位和发展策略 6 （2）供应链的完善管理 6 （3）建立自有物流系统 6 （4）营销和人才专业化 7 参考文献： 7 论文原创声明（模板） 7 论文致谢（模板） 8 正文 电子商务背景下传统百货转型路径研究（论文范文） 搞要 摘要：摘要：电子商务的崛起对我国传统百货业是一个巨大的挑战，电子商务正在对消费者的消费习惯产生影响，面对激烈的竞争，向电子商务领域转型是传统百货业的必经之路，要求百货企业能够发挥自身优势找准市场定位，克服自身条件限制，在电子商务领域稳步发展，使传统百货业具有鲜活的发展动力，实现转型后的飞跃 关键字：电子商务；传统百货；转型 一、电子商务发展现状 电子商务（Electronic Commerce）指通过信息网络技术进行的商务活动，包括生产、销售、物流等所有基于电子信息技术进行的活动。 随着互联网的兴起和信息化时代的到来，电子商务产业依托自身的便捷性、全球性、高效性，不断进行普及和深入，并在工业、农业、服务业、运输产业等多领域得到运用扩展。根据中国电子商务研究中心发布的《2014（上）中国电子商务市场数据监测报告》，截止到2014年6月，我国的电子商务交易额达到万亿元，而在2010年我国电子商务交易额为万亿元，交易总额增加了30%，截止到2014年6月，我国网络购物用户达到亿人，比起2013年的亿人增加了%。电子商务发展迅速，有着良好的发展前景。 我国工业和信息化部在《电子商务十二五发展规划》中提出，由于经济转型升级，我国经济发展方式亟需工业化和信息化的深度融合，通过电子商务自身的优势，带动企业经营模式的创新、产业组织效率的提高以及资源配置的优化。报告中同时指出要坚持网络经济与实体经济紧密联系的发展模式，拓展电子商务在全领域的应用，并鼓励大型工业企业、中小企业、重点行业以及零售企业与电子商务相结合，鼓励企业发展网络零售，并培育信誉好、运作规范的网络零售骨干企业，支持其整合社区商业服务资源，结合企业自身品牌，打造全方位的网络零售商城。推动传统产业与电子商务的融合，以追求更大的经济效益。 二、传统百货 传统百货行业作为我国零售业的重要组成部分，主要特点是线下联营专柜经营，在同一建筑内进行统一管理，按楼层、区域划分商品分类，是为消费者购物提供便利服务的零售服务。以线下实物交易的购物体验服务消费者。 然而近年来由于电子商务的兴起和购物中心的崛起，我国传统百货行业受到了巨大冲击。以2013年爆发的传统百货关店潮为例，2013年8月，北京安定门具有十几年历史的三利百货正式关闭，同时方庄贵友百货也关店，天桥商场改行销售民俗特产。著名的百货公司王府井、南京新百、新华百货、南宁百货、昆百大A等企业净利润均发生下降。早在2012年王府井百货的营收仅为183 亿元，比起淘宝天猫在2011年双十一当天一天的销售额尚且不如，同年京东商城的年销售额达到1000亿元，相当于五个王府井百货的年销售总额。坊间一直传有传统百货沦为电子商务“试衣间”的尴尬笑称。 电商对传统百货步步紧逼，购物中心也在与传统百货激烈竞争，购物中心凭借更加全面的“一站式消费”的特点，集购物、娱乐、旅游、饮食、休闲为一体，功能多样，服务齐全，面向的消费者类型更为广泛，多功能商圈比起传统百货更具有竞争力。我国传统百货正陷入生存窘境，亟需转型来改变原有商业模式获得新生。 三、传统百货转型 1.转型类型 面对电子商务的强势冲击，自建电商平台或采取O2O商业模式都成为传统百货转型的良好选择。传统百货进入电子商务领域是自然发展趋势，正如前文，所言早在2010年工信部就对加大零售业与电子商务相融合提出了相关建议和具体方式，鼓励零售业发展到电子商务领域。传统百货向电子商务转型可以提高商业活动的效率，电子商务24小时营业且不受地点限制的营业模式大大加大了传统百货的营业效率，同时在电子商