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美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告 一、市场状况 照片美化处理软件是一类对数码照片进行分析、修复、美化、合成等处理的软件，在图形图像处理 领域，照片处理软件属于图像处理软件的分支，是专门针对数码照片工作的软件。照片分析，即指 通过取样和量化过程将一个以自然形式存在的图像变换为适合计算机处理的数字形式，包括照 片 Exif 信息、直方图、灰度图等的显示。照片修复，即指通过图像增强或复原，改进照片的质量， 包括去除噪点，修正数码照片的广角畸变，提高图片对比度，消除红眼，修复紫边等等。照片合成 ，即指将多张照片进行合并，实现照片内容改变的过程。现在，美化照片正逐渐成为人们的一种 爱好。 在 是否使用第三方照片处理软件“ ”的调查中， 2014 年的照片美化软件的使用率达到 81.6% ，比 2013 年的 77.7% 高出了 3.9个百分点。可见，目前人们对美化图片软件的认知度和使用度有了很大的提高 。 二、确定竞品 百度魔图、美图秀秀 竞品选择理由： 美图秀秀 app 是美图公司 2008 年推出的移动端图片美化应用，凭着 pc 端的用户积累和移动端先入市 场的优势，迅速占据了手机美图应用的大部分市场；百度魔图是百度 2012 年推出的掌上美图应用， 上线三天就冲击到苹果 app store 摄影排行榜第一名的位置，市场份额不断增加，后起之势不容 小觑。 2014 年在最常使用的美化图片 APP 用户分布中， 72% 的用户表示使用美图秀秀软件，位于第二位的 百度魔图占比 13% ，其他美图软件均在 10% 以下；而在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行 榜上，美图秀秀和百度魔图分别位居图片美化应用第一名和第二名。 综上所述，百度魔图和美图秀秀都是当前人气较高、好评度相近的美图应用，故选为竞品进行分析 。 相关信息： 软件版本： 美图秀秀： 4.3.4 百度魔图： 3.5.8 设备型号：红米 HM 1SLT ET D 操作系统： MIUI-KHHCNBL16.0 使用人群：有照片美化需求的用户，尤其是女性 三、竞品分析 战略层 范围层： 整体功能对比 符号说明： ☆ 特色； √支持； ×不支持； 美图功能对比 美图是用户使用频率最高的图片处理功能，也是美化软件的核心；美图秀秀将美图功能分为了 美“ 化图片 ”和 人像美容“ ”两部分，而百度魔拍将两部分整合进了 美化“ ”以便统一管理，现分成以下两个 方面来进行功能对比。 人像美容方面 在人像美容方面，美图秀秀和百度魔图大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有较多的重 叠性；在美白皮肤功能上，虽然百度魔图号称拥有国内效果最好最真实的独家磨皮美肤算法，但是 经过随机路人测试，发现两个应用在肉眼看来美化效果相近并且好坏评价因人而异，用户可以手动 调整以达到满意的效果。 百度魔图有三个特色功能，第一个是彩妆，用户可以添加腮红、唇彩、眼线、美瞳等让人像看起来 更加有气色和明媚，这一功能满足了用户给照片化妆的需求；第二个是丰胸，用户可以手动设置胸 部位置，调整大小，使胸部看起来更加丰满；第三个是智能美容，通过手动确定双眼、鼻子、嘴巴 的位置，一键完成双眼放大和瘦脸，这一功能是迎合大众喜爱的 大眼小脸“ 的审美需求，方便快捷“ 的达到满意的效果。 综合来看，两款产品都能满足用户基础性的需求，百度魔图添加了更多的特色小功能，这种特色性 到底给用户造成的是更有趣还是更不专业的感觉，需要进一步的研究及调查。 美化图片方面 图片编辑是最基础的编辑功能，主要是调色、裁剪、旋转等，美图秀秀和百度魔图都有不错的表现 ，也体现了这两款产品的定位就是专攻照片美化；由对比可知，两款产品都具有添加涂鸦、特效、 边框等素材的功能，关于这些素材的细节将在下文的 素材中心“ ”来具体讨论。 美图秀秀有两个特色功能，第一个是魔幻笔，用户可以在图片上使用 18种不同荧光色彩和类型的魔 幻笔；第二个是智能优化，其实就是细分的特