《体育经济学概论》 第08章 体育消费者行为.pptVIP

体育经济学概论第八章;第八章 体育消费者行为;第一节　体育消费者行为的理论基础;二、消费者行为;第一节　体育消费者行为的理论基础;第一节　体育消费者行为的理论基础;三、体育消费的概念及分类;第一节　体育消费者行为的理论基础;第一节　体育消费者行为的理论基础;二、体育消费者行为;2、体育消费者决策过程 ;;（一）欲望（desire） ;指人们消费某种商品所获得的满足程度。 效用具有两个特点： 第一、效用具有主观性。 ???二、效用常常因人、因时、因地而异。 衡量效用的两种方法：基数效用分析法与序数效用分析法。 基数效用分析法也叫边际效用分析法（marginal utility approach）。效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 序数效用（ordinal utility）分析法又叫无差异曲线分析法。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 ;（一）总效用函数和边际效用函数 ;;TU;（三）边际效用递减规律 ;（一）关于偏好的假定 序数效用论者认为对于不同商品组合消费者会体现出一定的偏好顺序，消费者偏好满足以下三个基本假定： 第一,偏好的完全性或次序性，即对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出大于、等于和小于三种判断中的一种； 第二，偏好的可传递性，对于任意三个商品组合A、B和C，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，那么对A的偏好一定大于C； 第三，偏好的非饱和性，即消费者对每种商品的消费总是处于饱和以前的状态。 ;（二）无差异曲线及其特点 ;无差异曲线的特征： 1．无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 ;无差异曲线的特征：;无差异曲线的特征：;4．无差异曲线可以有许多条，离原点近的无差异曲线效用水平低，离原点远的无差异曲线效用水平高。 ;1．预算线 消费可能线（预算线）是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量的最大组合的线。;1．预算线;价格变化对预算约束（线）的影响; ;现在我们把无差异曲线和预算线这两部分综合在一起。如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图8-9上，那么，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。;九、消费者偏好 ;第二节：影响体育消费者行为的因素分析;第二节：影响体育消费者行为的因素分析;第二节：影响体育消费者行为的因素分析;第二节：影响体育消费者行为的因素分析;第三节：体制转型时期的体育消费者行为;第三节：体制转轨时期的体育消费者行为;第三节：体制转轨时期的体育消费者行为;三、我国居民体育消费的现状及发展趋势;2、居民体育消费能力 ;3、居民身体素质 与2005年相比，2010年3~6岁幼儿体质达标有所增长，20~59岁成年人的达标率有所降低，60~69岁老年人达标率有所增长。 4、体育消费时间 ; 5、体育消费环境 体育消费环境指体育消费者在消费过程中直接感受和体验到的外部条件和状态。 按照体育消费实际来分，可将体育消费环境分为 ;2012年北京地区生产总值; 6、体育消费观念 自从1995年实施全民健身工程以来，我国城市社区的群众对全民健身工程的认识和了解逐步得到加深，健身意识逐渐加强，利用健身工程进行体育锻炼的次数增加，健身效果大为提高。 7、体育休闲设施 从目前体育设施的结构来看，也存在没有足够的可供人们从事各种类型的体育消费的体育场馆设施、各种体育实物消费资料、体育劳务或服务消费资料的现象，这同样也是制约人们体育消费水平的增长的重要因素。 ;8、体育消费人口;（二）我国居民体育消费的发展趋势;